Az Nvidia nem is olyan régen indította hódító útjára a GeForce Partner Program névre keresztelt kezdeményezését, amelynek elsődleges célja az volt papíron, hogy áttekinthetőbbé tegye a résztvevő partnerek termékpalettáját, így könnyebb lehet a megfelelő videokártya kiválasztása. A kezdeményezéssel kapcsolatban később fura vádak merültek fel, amelyeket belsős dokumentumokkal is alátámasztottak a bírálók, így az Nvidia GPP egy idő után eléggé negatív fényben tűnt fel mind az iparágban, mind pedig a folyamatosan tájékozódó vásárlók szemében.
A GeForce Partner Program miatt átnevezésre került az ASUS, a Gigabyte és az MSI termékpalettája, így a korábbi gamer márkaneveket elvették az AMD termékektől – ezeket a továbbiakban csak és kizárólag a GeForce sorozat tagjai használhatták. Ennek köszönhető, hogy a Gigabyte AMD-s külső videokártyája az Aorus helyett csak a Gigabyte márkanevet viselhette, az ASUS-nak pedig egy új márkanevet kellett kitalálnia, hiszen a RoG és a Strix márkanevek csak és kizárólag a GeForce videokártyákat illették. Ezért hamar meg is érkeztek az AREZ sorozat tagjai, amelyek elődeiktől csak név terén különböztek. Ezzel egy időben az MSI is átalakította egy picit videokártya nevezéktanját.
A negatív vélemények és a GeForce Partner Program működésével kapcsolatos beszámolók miatt idővel már nem tűnt túl vonzónak a kezdeményezés, amit az AMD is kritizált, igaz, kulturált formában.
Az Nvidia a fejlemények hatására úgy döntött, leállítja a GeForce Partner Programot.
Hogy ez az átnevezett termékek esetében mit jelent majd, azaz készülnek-e a közeljövőben újra ASUS RoG és Gigabyte Aorus márkanévvel ellátott AMD videokártyák? Ez idővel kiderül, mint ahogy az is, mihez kezd az ASUS a GeForce Partner Program kedvéért létrehozott AREZ márkanévvel, amely egyelőre csak AMD-s videokártyákat tartalmaz.
