A Google bevételének jelentős része a reklámokból származik, és ugyanez igaz természetesen a vállalat égisze alá tartozó YouTube-ra is. Éppen ezért folyamatosan arra törekedik a cég, hogy minél hatékonyabb reklámfelületeket tudjon nyújtani. Általában az a cél, hogy a hirdetések úgy jussanak el a közönséghez, hogy azok nem zavaróak, de mégis elérik a potenciális vásárlókat.
Most a YouTube esetében a reklámok fejlesztésével foglalkozó csapat egy az eddigiektől jelentősen eltérő videós hirdetést vezet be. Ezt Melissa Hsieh Nikolic jelentette be a YouTube hivatalos blogján. A cél most egyértelműen az volt, hogy a zenéket vagy beszélgetős műsorosokat hallgatók kerüljenek a fókuszba. Ezekben az esetekben túlnyomórészt nem nézi az ember a videót, hanem csak szól a háttérből, miközben mással foglalkozik a hallgató.
Az új hirdetések úgy fognak megjelenni, hogy azoknál a vizuális rész egészen primitív lesz, viszont a szöveg sokkal tartalmasabb, mint az átlagos reklámok esetében. Akik használnak például Spotify-t, azok nagyjából sejthetik, hogy mire kell gondolni. Lesz képi része a reklámoknak, de egészen minimális, csak egy kép vagy legfeljebb egy animáció, a szöveges része pedig egészen aprólékosan fogja körülírni szavakban az adott témát, terméket.
„Úgy lesznek ezek tervezve, hogy a felhasználókat összekössék a reklámozni kívánt márkákkal, miközben a hirdetések csak a háttérben szóló zenébe vannak belefűzve a YouTube-on.” A zenéket és podcastokat fogyasztók számára ugyanis másként néz ki az ideális reklám, mint azoknak, akik például előzeteseket vagy a kedvenc youtuberük videót fogyasztják.
Ez a reklámtípus az asztali felhasználókat fogja célba venni. Hogy miért? Nos, ennek nagyon egyszerű oka van: mobilon elvileg nem lehet a háttérben hallgatni a zenét, csak akkor, ha YouTube Premium előfizetéssel rendelkezik az ember, ilyenkor azonban nem kell reklámokkal foglalkoznia, mert azok egyáltalán nincsenek.
Egyáltalán nem meglepő ez a mostani lépés a YouTube részéről, inkább már az a furcsa, hogy egészen eddig miért nem gondoltak erre az illetékesek. A YouTube ugyanis lényegében a világ legnagyobb zenestreaming platformja, ha úgy vesszük, hogy hol hallgat a legtöbb ember zenét. Sokkal több felhasználó választja ezt, mint akár a Spotify-t, ami egyébként hivatalosan az elsőszámú zenestreaming megoldásként van számon tartva.
A vállalat adatai szerint a bejelentkezett felhasználók között, akik szoktak zenét hallgatni, több mint 50 százalék azoknak az aránya, akik 10 percnél tovább fogyasztanak ilyen tartalmat. És a YouTube szerint ilyen esetekben jobbára már a háttérben történő zenehallgatásról lehet beszélni, nem nézik az emberek a klipeket. És a cég elmondása alapján az alfatesztelés alatt álló audioreklámok nagyon jó eredményt értek el, az érintetteknél 75 százalékkal növekedett a hirdetett márka ismertsége.
A YouTube-on a hangalapú reklámokat olcsóbban lehet majd befizetni, és ezeknél 30 másodperc lesz a felső limit, ennél hosszabb egy hirdetés sem lehet magában. Ezeket ugyanúgy lehet majd befizetni, ha széles körben elérhetővé válnak, mint a hagyományos reklámokat, de most még a tesztelési folyamat zajlik. Az újfajta reklám révén a YouTube az előfizetés felé is terelheti a felhasználókat. Szóval két legyet üthet egy csapásra, elégedettebbek lehetnek a hirdetői és több ember térhet át a YouTube Premiumra.
