Az Instagram nagy reményekkel telve indította el az IGTV alkalmazását 2018-ban, de ez a húzás végül nem váltotta be a hozzáfűzött reményeket. A szolgáltatás sosem tudott igazán mély gyökeret ereszteni, éppen ezért most a vállalat bejelentette, hogy leállítja a támogatását. Emellett pedig kitért arra is, hogy bevezetésre kerül egy új reklámozási formátum, amivel több bevételre lehet szert tenni.
Hivatalos közleményben jelentette be az Instagram, hogy az IGTV alkalmazást nem támogatja a továbbiakban. A továbbiakban azok a felvételek, amik itt voltak elérhetőek, bekerülnek majd a normál Instagram applikációba, ennek a fenntartása pedig végleg befejeződik, és elérhetetlen lesz a piactereken.
A különálló IGTV alkalmazást az Instagram azzal a céllal hozta létre, hogy egy kizárólag videózásra szolgáló platformot alkosson, ahol nincsenek képek, mozgóképfelvételek viszont annál nagyobb mennyiségben találhatóak. Az IGTV neve onnan származott, hogy a cég igazán hosszú videóknak a megosztását is lehetővé tette. Sőt mi több, direkt összeállt néhány tartalomkészítővel, és lényegében egészestés anyagokat is készített. A lényeg itt az volt, hogy minden videó álló nézetben volt rögzítve, ez adta az egyediségét.
Jelentős erőfeszítéseket tett az Instagram, hogy felfuttassa az IGTV-t, de egész egyszerűen a dolog nem működött. Hogy mi ennek az oka, azt nehéz megmondani. Nagy valószínűség szerint az az elsődleges probléma, hogy az emberek nem feltétlenül szeretnének, 20-40 perces, vagy akár egy órás videókat az okostelefonjukra fókuszálva végignézni. De az sem segítette a sikert, hogy az álló képformátum egyszerűen a tartalmasabb videóknál nagyon messze áll attól, mint amit az emberek megszoktak.
A sikertelen felfuttatási kísérletek hatására az Instagram 2020-ban elkezdte egy kicsit feladni a dolgot. Kivette az IGTV-re átvezető gombot az elsődleges kliensalkalmazásból, és nem irányította át az embereket az IGTV applikációba egy megosztott felvétel megtekintéséhez. Utána a vállalat az egyszerű IGTV-t átnevezte még Instagram TV-re, de ez már nem igazán segített azon, hogy a népszerűsége növekedésnek induljon.
Időközben az Instagramra feltölthető videóknál is átvette már ugyanazt az időkeretet, amint amit az IGTV esetében alkalmazott. Egy óra az az időtartam, amit az IGTV engedett, és ma már az Instagramra is fel lehet tenni olyan felvételeket, amiknek a hossza elérheti ezt a szintet. Ezáltal is veszített a relevanciájából a különálló videós platform.
Sokan úgy vélték, hogy az Instagram az IGTV-vel a YouTube babérjaira szeretett volna törni, vagy legalábbis videós felhasználókat, tartalomkészítőket szerezni. Az Instagram és a YouTube nem volt közvetlen konkurencia egymásnak korábban, és bár ezen az IGTV változtathatott volna, nem így lett. Az Instagram viszonylag ritkán nyúl mellé, de ebben az esetben nem sikerült azt elérnie, amit szeretett volna, pedig dollármilliókat fektetett a projektbe.
Az IGTV támogatásának leállítása mellett az Instagram azt is elmondta, hogy új hirdetési formával próbálkozik. Bevezetésre kerülne a videók közben megjelenő reklámok. Az úgynevezett In-Stream hirdetések úgy jelennek majd meg az Instagramon, hogy a felhasználónak videók közben lesz bejátszva. A rendszer adott esetben jelezni fogja, amikor reklám következik, hogy ezzel elkerülje a váratlanul, zavaróan bevillanó hirdetéseket.
Az utóbbi időben egyre több olyan hirdetési megoldással állt elő a cég, ami a videókban segíti a bevételszerzést, szóval az IGTV lelövése ellenére azért azt lehet látni, hogy mégis szeretné az embereket rávenni arra, hogy videókat posztoljanak. A cég a Reels funkciónak a felpörgetését is jelentősen támogatja, akár 35 ezer dolláros bónuszt is el lehet érni rövid videóknak a gyártásával.
