Az Apple az elmúlt években folyamatosan azt hangsúlyozta, hogy a felhasználói adatok megóvása nagyon fontos, a vállalat lényegében lépten-nyomon ki szokta emelni, hogy milyen módon korlátozza az adatok elérését. Az egyik legjelentősebb fejlesztés ezen a fronton az App Tracking Transparency (ATT) funkció volt. A Meta viszont állítólag már ennek a kijátszására is képes.
A Bloomberg számolt be arról, hogy egy szakember csoportos keresetet szeretne indítani a Meta ellen, mert az megkerülni az App Tracking Transparency szolgáltatás által felállított falakat. Hogy ez miért érdekes egy felhasználónak? Nos, mert az ATT arra szolgálna, hogy a felhasználói adatokat óvja, szóval elvileg nincs akadálya annak, hogy ezt kifogásolva támadják a Metát. Egyelőre azonban még nincs szó arról, hogy a bírósági eljárás elindult volna.
Az ügy azonban enélkül is érdekes. Felix Krause ugyanis azt állítja, hogy a Meta megtalálta annak a módját, hogy továbbra is képes legyen célzott hirdetéseket mutatni a készüléktulajdonosok számára. A kutató szerint azt csinálja a Meta, hogy a különböző szolgáltatásainál egyfajta szürkezónaként tekint a beépített böngészőre. Ezen keresztül követheti a felhasználók tevékenységét, rálátása lehet arra, hogy milyen dolgokat nyitnak meg Facebookon, a Messengeren vagy az Instagramon keresztül.
Magukban az alkalmazásokban betartja a vállalat az App Tracking Transparency előírásait, de onnantól, hogy egy online hivatkozást megnyitnak az emberek, már csak félig van csukva a vállalat szeme. Ilyenkor ugyebár már a böngésző venné át a Meta szolgáltatásaitól a stafétabotot, de amennyiben az ember nem állítja be azt, hogy az alapértelmezetten használt böngésző nyissa meg az elérni kívánt tartalmat, akkor az integrált böngésző lép a színre. Krause szerint pedig itt már rá tud nézni arra a Meta, hogy mit tevékenykednek az emberek.
Felix Krause számtalanszor foglalkozott már egyebek mellett az iOS operációs rendszert övező adatvédelmi megoldásokkal. Kutatta azt is, hogy a különböző alkalmazásokon belüli böngészők miként üzemelnek, és rámutatott már arra, hogy ezek sokszor érdekes trükkökhöz folyamodnak, hogy még több információhoz tudjanak hozzáférni. Különösen agresszívnak találta a Meta szolgáltatásokban üzemelő böngészőket a szakember.
Tehát alaposan körüljárta a területet, mielőtt úgy döntött, hogy pert kezdeményez az ügyben. Úgy véli a kutató, hogy a Meta tevékenységével megsérti mind a szövetségi, mind az állami törvényeket is, amelyek tiltják a jogosulatlan adatgyűjtést. Ez azt jelentené, hogy a Meta számára lényegesen súlyosabb lehet a kilátásba helyezhető büntetést is.
Egyáltalán nem meglepő azonban. ha tényleg kidolgozott egy olyan rendszert a Meta, amivel meg tudja kerülni a korlátozásokat. Ezek ugyanis a reklámokban utazó cégeknek szinte felbecsülhetetlen károkat okoznak. Jelenleg éves szinten akár 10 milliárd dolláros kiesés lehet az ágazatban csak emiatt. A célzott hirdetések nagy pénzt érnek, enélkül jelenős bevételtől esnek el a szegmens szereplői. A Google és a Meta, aki a leginkább fájdalmasan éli meg ezt, és ebből a párosból is leginkább a Metának fáj a dolog. Magában több milliárd dollárnyi haszonnak inthet búcsút éves szinten.
Az Apple az ATT bevezetésével egyébként egyértelműen magának kedvezett. Meglehet, hogy a felhasználóit is védi a cupertinói alakulat, de az is biztos, hogy eléggé látványosan tudta növelni a bevételét azzal, hogy a harmadik féltől származó alkalmazások számára jelentősen megnehezítette az adatgyűjtést a platformján. Emiatt ugyanis egyre több ügyfelet szerez az Apple Search Ads.
Mostanra az Apple hirdetési szolgáltatása a harmadik legnagyobb lett globálisan a Meta és a Google mögött, az előmenetele pedig még biztosan nem ért véget. Szeptember eleji adatok szerint a Google 34%-os részesedéssel vezet, mögötte a Meta 28%-kal szerepel, őket pedig már az Apple 15%-os aránnyal követi. Miközben egy évvel ezelőtt az Apple még csak 10%-on állt a 35 és 32%-os eredményt felmutató riválisok mögött.
