A Facebook rengeteg adatot gyűjt be a felhasználóktól, ezek többségét pedig sokan önként és dalolva bocsájtják a vállalat rendelkezésére. A hatalmas „adatbánya” kiváló információforrás, amit sokféle célra lehet használni – például arra is, hogy különböző szempontok alapján megállapítsák, az adott felhasználó milyen társadalmi osztályba tartozik, illetve a pénzügyi helyzet feltérképezésére is van lehetőség, igaz, csak hozzávetőlegesen, de számos célra ez is bőségesen elég.
A munkát szabadalmaztatott algoritmusok segítik, és ennek köszönhető, hogy most tudunk róluk. A CBInsights munkatársai bukkantak rá egy szabadalomra, és gyorsan közkinccsé is tették felfedezésüket. A rendelkezésre álló adatok alapján úgy tűnik, az egyik ilyen algoritmus a középosztálybeliek feltérképezésében segít, rajtuk kívül viszont másik két osztályról is szó esik, ám ezek pontos jellemzésére nem tér ki a dokumentum, sőt, a nevüket sem említi, de ez most talán nem is lényeges.
Mivel a felhasználók általában megadják, mely településen laknak, hol dolgoznak és milyen végzettséggel rendelkeznek, így ezek az adatok remek kiindulási alapnak bizonyulnak. Ezekhez társul még az életkor, a különböző utazásokkal kapcsolatos információk, a rendszeresen használt mobil és asztali eszközök száma, illetve az is, hogy az illető rendelkezik-e házzal, és ha igen, hol. Utóbbi adat inkább a 30-40 éves korosztály esetében fontos indikátor.
Ezeket az adatokat vizsgálva elég jó eséllyel megmondható, hogy az adott egyén középosztálybeli-e vagy sem, valamint pénzügyi helyzetére is lehet következtetni – például a mobileszközök számából, illetve az utazások vagy nyaralások gyakoriságából. Az eredményt befolyásolja az egyén iskolai végzettsége is, méghozzá 5-15%-os mértékben, ahogy az a fenti ábrán is látszik.
Az említett kategorizálást harmadik fél számára lehet igazán hasznos, például kereskedőknek és hirdetőknek, hiszen a célcsoport hatékony kiválasztásával sokkal könnyebb és jövedelmezőbb lehet a célközönség megszólítása, ami a bevételekre is jótékony hatást gyakorolhat. Mivel a Facebook számára a hirdetések és a szponzorált tartalmak szintén bevételforrást jelentenek, így a cég érdeke is, hogy hirdetőit a lehető leghatékonyabb eszközökkel segítse.
