A HMD Global 2017-ben valósággal berobbant a mobilpiacra, azután az első negyedévben annyira tragikusan szerepelt, hogy jelentősen hátraesett a toplistán, és még az első tíz gyártónak a listájára sem tudott felkerülni. A COVID-19 járvány biztosan érzékenyen érintette a céget, de sokkal nagyobbat bukott, mint ami „indokolt” lenne.
Az IDC és a Counterpoint elemzései szerint 10-15 százalék közé tehető az első negyedév során általánosan tapasztalt forgalomcsökkenés az okostelefonok ágazatában. A HMD Globalnak a forgalma azonban ennél sokkal jelentősebb mértékben zuhant vissza. Csaknem a felére csökkent a Nokiáknak az eladási mutatója az egy évvel korábbi adatokhoz képest, kb. 45%-os visszaesést mutatnak a számok.
2019-ben januártól márciusig 3,1 millió Nokia okostelefon talált gazdára, 2020 első három hónapjában viszont ez a darabszám már csak 1,7 milliós volt. A koronavírus járvány miatt az nem lenne furcsa, ha egy szolidabb visszaesés lenne, lényegében azt a mostani körülmények között normálisnak is lehet tekinteni, de itt ennél többről van szó.
A vizsgált időszakban új Nokia érdemi képességekkel nem került a boltokba, szóval nem igazán volt ütős, friss ajánlat az ünnepi időszakot követően. Ez pedig már hozzájárulhatott a feltűnő mértékű gyengélkedéshez.
Bemutatkozott ugyan a Nokia C2, a Nokia 8.3 5G, a Nokia 5.3 és a Nokia 1.3, de ezek közül csak a Nokia C2 került a boltokba még az első negyedévben, és az pedig csak a fejlődő régióknak szólt. Igazán ütős felsőkategóriás gépet pedig továbbra sem tudott összehozni a vállalat, a kudarcot valló Nokia 9 PureView utódja csak csúszik és csúszik.
Az is hozzájárulhatott a HMD Global mostani helyzetéhez, hogy a Nokia okostelefonok elkezdtek fokozatosan drágulni. A Nokia 6 például még 50 ezer forint alatti összegért is elérhető volt a maga idején, míg a Nokia 6.2 elég jól tartja az árát 60 ezer forint felett, a Nokia 1 pedig alig több mint 30 ezer forintos áron nyitott, ezzel szemben most az új Nokia 1.3 40 ezer forintot kóstál az Android 10 Go edition rendszerrel.
Ezáltal elveszítették a finnek azt a vevőközönséget, akik a korrekt árazást is nézték, azon túl, hogy a natúr Android élményre vágytak hosszú támogatással.
Amellett sem mehetünk el szó nélkül, hogy nemcsak az okostelefonok, hanem a feature phone-ok értékesítése is váratlanul nagyot esett. A „butamobilok” forgalma olyan szintre süllyedt, amihez hasonló legutóbb a cég első évében volt tapasztalható. 8,6 millió ilyen eszközt tudott eladni a HMD Global, holott egy évvel korábban még 13 milliós darabszámot ért el. Tehát összesen 10,3 millió mobiltelefont értékesített a cég három hónap alatt, ami 5,8 millióval marad el a 2019-es nyitószámtól.
Érdekesség a mostani hír kapcsán, hogy a vállalat 2019 negyedik negyedévében még örömmel tarthatott pénzügyi beszámolót, ugyanis akkor volt az első olyan zárása, amikor profitot tudott felmutatni. Azt pontosan nem tudhattuk meg, hogy mekkora nyereséget tudott elérni a HMD Global 2019 végén, de abban szinte biztosak lehetünk, hogy ezt a produkciót most nem tudta abszolválni. A hirtelen megzuhant kereslet valószínűleg veszteséges mérleggel járt együtt.
