2023 utolsó negyedéve már a legtöbb gyártó számára növekedést hozott a hosszú időn át tartó nehéz időszakot követően. Persze az egész évet figyelembe véve még a forgalom csökkenését láthattuk. Igazából nagy meglepetést nem okozott volna az évzárás, ha nincs a Samsung. És ezt most nem pozitív értelemben mondjuk, legalábbis a Samsung szempontjából.
A dél-koreai gyártó borzalmas produkciót mutatott, és ennek eredményeként 2024-ben már nem hivatkozhatunk rá úgy, hogy „piacvezető”. Ezt a jelzőt ugyanis a remek ünnepi időszaknak köszönhetően az Apple érdemelte ki. Erre pedig nagyon kevesen számítottak. A biztos volt, hogy az első helyen zárja a vállalat a negyedik negyedévet, de jóval több készüléket tudott eladni, mint amire az elemzők számítottak.
13 évébe telt az Apple-nek, de vissza tudta venni a piacvezető helyet a Samsungtól.
A Samsung 2011-ben előzte meg az Apple-t, lekörözve az iPhone-ok eladási mutatóját. Akkor még olyan versenyzők is a piacon voltak, mint az LG vagy a RIM, de ezek mostanra teljesen kivonultak az okostelefonok piacáról, a RIM már teljesen átalakult és nevet is váltott az évek során. Az Apple és a Samsung évtizeden át tartó párharca azonban nem változott az élen. A Samsung pedig most elléggé meggyengült, ezt pedig a legnagyobb riválisa könyörtelenül kihasználta.
80,5 millió iPhone-t tudott az Apple eladni az ünnepi időszakban, ami túlmutat a korábbi előrejelzéseken. 11,6 százalékkal tudta növelni a vállalat a forgalmát, miközben az év első felében mé rendre mínuszban volt. Ezzel a kiváló hajrával a vállalat elérte, hogy 234,6 milliós eladási mennyiséggel tudja zárni a teljes évet, ami 3,7 százalékos emelkedést jelent. Nem sok gyártó volt tavaly, aki éves szinten képes volt erősíteni. Az iPhone 15-ben néhány elemző nem bízott, de végül nagyszerű eredményt ért el a darabszám tekintetében.
A Samsung ezzel párhuzamosan döbbenetesen rosszul zárta le a 2023-as évet. A vállalatnak mindössze 53 millió Galaxy modellt sikerült leszállítani. Több mint 6,5 millióval alulmúlta a tavalyi eredményét, a 10%-nál nagyobb forgalomcsökkenés pedig elég volt ahhoz, hogy kicsússzon a kezéből a piacvezető hely. 226,6 millió okostelefont tudott leszállítani a vállalat tavaly, ami 13,6 százalékkal elmarad a 2022-es forgalmától. Ezzel 20 százalék alá csökkent a piaci részesedése, ilyenre is nagyon régen volt példa.
Az IDC előzetes számai alapján a harmadik helyet a Xiaomi sziklaszilárdan őrzi, mögötte azonban nagy a kavarodás az előre menetelő Transsion miatt. Az ünnepek alatt a Xiaomi is remekelt, sikerült 40,7 millió okostelefont leszállítania, ami szintén egy váratlan eredmény. 22,7 százalékos növekedést hozott össze a vállalat. Éves szinten viszont még maradt a mínusz, 4,7%-kal maradt el a 2022-es eredményétől, miután 145,9 millió készüléket tudott leszállítani.
A Transsion a feltörekvő piacokon építgette a vállalkozását eddig, és a befektetett energia most kezd látványosan megtérülni. Eddig is szépen növekedett a vállalat a különböző márkái (pl. Infinix, Tecno) révén, de ameddig nem férkőzött be a top 5-be, addig mondhatni radar alatt volt. Az ünnepek alatt a cég 68,6 százalékos erősödést mutatott, ami messze a legnagyobb az élmezőnyben, és éves szinten is 30,8 százalékkal tudta a forgalmát növelni, szóval tényleg elképesztő produkciót mutatott. 94,9 millió okostelefont szállított le 2023-ban, és ebből 28,2 millió eszköz eladása a negyedik negyedévben jött össze.
A Vivo és az Oppo is nagy veszteseként említhető az idei évnek a Samsung mellett. A Vivo az ünnepi időszakban még az ötödik helyen zárt, az Oppo pedig a hatodik helyre csúszott vissza, alig több mint 20 millió készülék eladását követően. Éves szinten azért az Oppo még meg tudta őrizni a negyedik helyet 103,1 millió készülék értékesítésével. De elnézve a Transsion produkcióját, ez idén már aligha fog így maradni. A BBK Electronics két nagy márkája elvérzik a Transsionnal szemben.
Az sem jó hír, hogy még mindig nem állt meg a piac szűkülése. Továbbra is egyre nagyobb piaci részesedéssel rendelkezik az öt legnagyobb gyártó. Ebből eredően egyre nehezebb a kisebb márkáknak versenyben maradni, és sajnos azt lehet látni, hogy ez a kínálaton is látszik. Egyre kevesebb gyártó jelent be új mobilokat, és akik még presztízsből maradnak (pl. Sony, ASUS), azok is szűkülő kínálat mellett tartanak ki.
2023-ban összesen kb. 1,17 milliárd okostelefont adtak el, és a negyedik negyedévben 326,1 milliós forgalmat könyvelhettek el a cégek az IDC előzetes kalkulációja szerint.
Ahogy arra számítani lehetett, az éves eredmény elmaradt a korábban mért 1,2 milliárdos forgalomtól. 3,2 százalékkal csökkentek az eladások egy év alatt, de 2024-ban már szinte biztos, hogy egész évben növekedést látunk majd. Ahogy a negyedik negyedév is növekedést hozott már. 8,5%-kal nőttek az eladások miközben elemzők 7% környékében reménykedtek. Az pedig az idei év egyik legnagyobb kérdése lesz, hogy a Samsung vissza tudja-e előzni az Apple-t, vagy marad az új felállás.
