A Counterpoint folyamatosan figyelemmel kíséri a tévék szegmensét is sok más piac mellett, és a legújabb értékesítési adatok azt mutatják, hogy 2026-ban óriási fordulat jöhet az élmezőnyben. Azt is megtudtuk az elemzésből, hogy a szegmens egyébként stagnál, nem igazán kapkodnak az emberek az új TV-kért.
A 2025. novemberi adatok 1 százalékos globális forgalomcsökkenést mutatnak. A Counterpoint darabszámokat nem közölt, de azt elmondta, hogy jelentősebb növekedést csak a TCL tudott felmutatni a nagy gyártók közül.
Az első helyen a Samsung zárt tavaly novemberben, de ettől függetlenül nem sok oka lehet az örömre a cégnek. Noha 2006 óta folyamatosan piacvezető a gyártó, és 2025 egészében még biztosan meg tudja őrizni az első helyet, de most nagyon úgy fest, hogy 2026-ban a TCL átveheti a vezetést. Egy évvel ezelőtt a Samsung piaci részesedése még 18 százalék volt, most viszont már csak 17 százalék szerepel a neve mellett. 3%-kal csökkent a forgalma éves szinten.
A kínai TCL a második helyen úgy futott be, hogy 13 százalékról 16 százalékra tudta növelni a forgalmát. Miközben a szegmens stagnál, a TCL 20 százalékkal több készüléket volt képes leszállítani globálisan, ami egészen megdöbbentő. Viszonylag friss hír, hogy a TCL a továbbiakban a Sony televíziós ágazata felett is bábáskodni fog egy vegyesvállalat keretében, aminek a TCL lesz a többségi tulajdonosa. Így még erősebb pozícióba kerül a tévék piacán.
“Azzal, hogy olyan kiváló minőséget biztosító technológiákat kínál versenyképes áron, mint a MiniLED, a TCL remek fogadtatásra talált az olyan feltörekvő piacokon, mint Kelet-Európa, a Közel-Kelet és Afrika (MEA), amelyek viszonylag árérzékenyek.” – emelte ki Sujeong Lim, a Counterpoint igazgatója.
A harmadik helyet is kínai vállalat, a Hisense tudta megkaparintani. Ebben az esetben viszont mégsem örömködhet a cég, mivel csökkent a forgalma és a piaci részesedése is olvadt 2024 azonos időszakához képest. 13 százalékkal tudott 2025 novemberében kevesebb televíziót eladni a cég, mint egy évvel azt megelőzően, ezzel pedig a korábbi 12 százalékos részesedése 10%-ra apadt.
Az LG a negyedik helyen tudott zárni, és számára örömteli, hogy éves összevetésben 7 százalékkal emelkedett a forgalma. Főleg Észak- és Latin-Amerikában teljesített jól a cég, ezeken a piacokon 8 és 29%-os erősödést hozott össze. 9 százalékos piaci részt szerzett a vállalat, amivel szorosan felzárkózott a Hisense mögé. Elképzelhető, hogy itt is lesz egy helycsere az idei évben.
A Counterpoint összeállításának ötödik helyén érdekes módon a Walmart bukkant fel, de nem azért, mert a sajátmárkás készülékeiért hirtelen olyan nagy lett az érdeklődés. A cég korábban felvásárolta a Viziót, és ennek köszönhetően tudott most szebb eredményt felmutatni, mint egy évvel korábban. A Walmart a gazdaságos tévékkel tud sok vásárlót megszólítani Észak-Amerikában, elsősorban az Egyesült Államokban. Hazai pályán már a Samsungnak is erős konkurense.
Bob O’Brien, a Counterpoint kutatásvezetője úgy látja, hogy 2026-ban a Samsung még talán képes lesz megőrizni a piacvezető helyet, de nagyon nehéz dolga lesz, ha nem tud a mostani trendeken fordítani. Komoly jelentősége lesz az elemző szerint, hogy mi zajlik majd a MiniLED technológiás tévék szegmensében, a közép- és nagyformátumú berendezések frontján. A kedvező áron kínált nagy és fejlett televíziókkal a TCL képes lehet letaszítani a trónjáról a Samsungot.
