Az elmúlt években több zenestreamer platform is azon volt, hogy podcast adásokat is elérhetővé tegyen a hallgatóság számára, hogy ezáltal is képes legyen hosszabb időre lekötni az embereket. Az Apple és a Spotify lett az éllovasa a podcast területnek, de a valóság igazából végig az volt, hogy a legtöbb ember a YouTube-ot használja podcast műsorok követésére.
A YouTube az elmúlt években már valamelyest vesztett a népszerűségéből, de igazából továbbra is egy olyan megkerülhetetlen szereplő, aki igazából a multimédiás tartalomszolgáltatás terén szinte mindenben első lenne, ha számításba vennék. Valójában zenestreamingben is első lenne a videós szolgáltatás, attól függetlenül, hogy a dedikált YouTube Music nem pörög annyira.
A kutatások szerint a beszélgetős műsorok követésében is az élen járhat, csak ezt nem igazán vették számításba eddig, mert nagyon nehéz pontosan felmérni, hogy mennyien hallgatnak ott podcastokat. Most a vállalat úgy döntött, hogy létrehoz egy saját lapot a podcastok számára, és egyelőre nem tudni, hogy ez pontosan milyen következményekkel fog járni.
Még csak az Egyesült Államokban érhető el a YouTube Podcasts, és ott sem mindenkinek. Most van abban a fázisában a fejlesztés, hogy fokozatosan egyre több felhasználónak érhető el. De nincs is rogyásig podcast műsorokkal, tehát egyelőre nincs szó arról, hogy a YouTube összeterelné az összes podcast adást és beszélgetős videót az újonnan létrehozott Podcasts lap alá. Ezzel együtt a Felfedezés oldal alatt is létrejön egy új lap, ahol a podcast adásokat lehet majd felfedezni, böngészni. Így az emberek új műsorokat találhatnak.
Most még csak néhány több millió feliratkozóval rendelkező podcast előadót vonultat fel, példaként említik az újításról szóló hírben a The H3 Podcastot és Logan Paul műsorát. De idővel ez robbanásszerűen bővülhet, itt ugyanis tényleg csak a YouTube-on múlik, hogy mennyire nyitja szélesre a kaput, milyen módon ad lehetőséget a készítőknek arra, hogy ezen a felületen terjesszék a tartalmaikat.
A Cumulus kutatása szerint a YouTuba májusban több embert szolgált ki podcast tartalommal, mint az Apple vagy a Spotify. A felmérést végző szakemberek szerint a YouTube számára nagyon jól jön, hogy egyre népszerűbbek a videóval összekötött beszélgető műsorok, és az is, hogy a YouTube egyszerűbben használható erre a célra sokak szerint, mint az említett „konkurensek”. Pedig a YouTube egészen eddig semmilyen érdemi erőfeszítést nem tett azért, hogy a podcastok számára vonzóbb terep legyen.
Egyáltalán nem tudatos jelenlét mellett tud lényegében piacvezető szerepet betölteni a YouTube, de ez nem jelenti azt, hogy a YouTube Podcast is képes lesz erre. Egyelőre még rengeteg a nyitott kérdés annak kapcsán, hogy ez pontosan miként fog üzemelni, ha szélesebb körben elérhetővé válik. Annyi biztos, hogy azért a YouTube Music sem tudott olyan nagy tömegeket megmozgatni, mint amennyien zenehallgatásra használják egyébként a YouTube-ot.
Tudatosan ezt az ipart az Apple űzi a leghosszabb ideje, már 2005-ben felismerte a beszélgetős műsorokban rejlő lehetőséget, a Spotify pedig agresszívan kezdett ezen a téren terjeszkedni 2019-ben, és olyan podcast-sztárokkal kötött exkluzív szerződéseket csillagászati összegekért, mint Joe Rogan vagy Alex Cooper. A YouTube pedig egész egyszerűen csak a puszta létezésével találta magát a podcast ágazazt kellős közepén.
Ugyanakkor nincs is arról szó, hogy a podcastokban különösebben nagy pénz lenne, szóval nem tudjuk, hogy mennyire érdemes a YouTube-nak komolyabban elmerülnie ebben a területben. Egy korábbi kutatás szerint a streamerek tavaly 28,8 milliárd dolláros bevételhez juttatták az anyacéget, miközben a podcastokból nagyjából 1 milliárd dollár bevétel származhatott. Viszont az egészen biztos, hogy azért a jelenleg helyzettől sokkal jelentősebb is lehetne a podcastokból befolyó pénz, ha erre ténylegesen koncentrálna is a YouTube.
A vállalat egyelőre semmilyen újságírói kérdésre nem válaszolt a fejlesztés kapcsán, talán ők maguk is csak tapogatódznak egyelőre, ezért is csak minimális partneri kínálattal, regionális korlátozás mellett bukkant fel a YouTube Podcasts. Azt már csak halkan jegyezzük meg zárásként, hogy házon belül egyébként ott volt eddig a Google Podcasts, de az túl nagy sikert nem aratott.
