Az Apple az iOS 14.5-nél meglépte azt, amitől egy teljes ágazat rettegett. Megadja a lehetőséget a vállalat arra, hogy az applikációktól elvegye a követési információk elérését. Ezzel az Apple az emberek privát terét próbálja védeni minden eddiginél agresszívabban, viszont a hirdetési ágazatban ennek beláthatatlan következményei lehetnek.
A Facebook és sok más cég is jó előre jelezte az aggályait az Alkalmazáskövetés átláthatósága funkciónak a bevezetésével kapcsolatosan, de az Apple megingathatatlannak bizonyult ebben a kérdésben. Ahogy azt tervezte, úgy be is vezette az újítást, ami elveszi az anonim adatokat a hirdetési platformoktól. Ennek következtében pedig nem tudnak a szoftverek olyan reklámokat mutatni, amelyek az adott készülék tulajdonosának az érdeklődéséhez igazodnak.
A célzott mobilos reklámokat valószínűleg senkinek nem kell már bemutatnunk, valószínűleg mindenkinek ismerős az a helyzet, hogy rákeres valamire a telefonja böngészőjében, és néhány perccel később már ahhoz passzoló reklámok jönnek szembe más programokban. És ez az, ami elvileg az iOS 14.5-től kezdve már nem történhet majd meg az Alkalmazáskövetés átláthatóságának használatával. Néhány kapcsoló átbillentésével megvonható a különböző programoktól az alkalmazás követési információ.
Még viszonylag friss az iOS 14.5, de már eléggé stabil adatok látszódnak annak kapcsán, hogy milyen arányban tiltják a programoknak a követését az emberek. A Flurry Analytics járt utána annak, hogy egészen pontosan mit mutatnak a számok, és az eredmény döbbenetes. Talán még a hirdetők legrosszabb várakozásain is túlmutatnak. A Verizon Média alatt üzemelő Flurry úgy látja a jelenlegi adatok alapján, hogy az Egyesül Államokban csak az emberek 4 százaléka engedte az adatainak az elérését.
Globálisan valamelyest jobb a helyzet, de azért arról szó nincs, hogy minden a régi lenne, sőt mi több, óriási hatása lehet még ennek a reklámpiacra. Világszerte az embereknek a 12 százaléka hagyta a programoknak, hogy azok elérjék a névtelenül kezelt adatokat a célzott hirdetésekért. Szóval 88% döntött úgy, hogy elveszi azt az opciót, és mivel az iOS 14.5 valószínűleg már több száz millió készüléken van jelen. Ez óriási csapást jelent, ami egészen biztos, hogy nem marad majd következmények nélkül.
Egyelőre még nem tudni, mit eredményez majd az Apple lépése, de a Facebook, akit talán a legjelentősebb mértékben érint ez az ügy, még azt is belengette, hogy talán fizetni kell majd a közösségi oldalért. Úgy fogalmazott a felszólításában a Facebook, hogy az alkalmazáskövetésre szükség van ahhoz, hogy a szolgáltatás megőrizhesse az ingyenes elérhetőségét. Ezt sokan azonnal burkolt fenyegetésként értelmezték, de nagyon úgy fest, hogy nem hatott meg a dolog a közönséget.
Az Alkalmazáskövetés átláthatósága kapcsán tudni kell azt, hogy az iOS eleve csak biztonságos módon osztott meg adatokat az applikációkkal a célzott hirdetésekhez, tehát elvileg a konkrét felhasználói profilozást egyébként sem tette lehetővé, ami tényleg veszélyeket rejtene magában. Ezentúl persze már tényleg semmit nem tud majd a program, szóval már nem fognak biciklis hirdetések megjelenni néhány kerékpáros webáruház megnyitását követően.
A Flurry Analytics annak is utánajárt, hogy mennyi felhasználó fordított időt arra, hogy átnézze tüzetesebben az Alkalmazáskövetés átláthatósága funkciót, és végiggondoltan szabályozza azt, hogy mely appoknak ad elérési lehetőséget, és melyeket tilt le. Sajnos megdöbbentően alacsony ezeknek az embereknek az arány, mindössze 5% globálisan, az Egyesült Államokban élők között pedig csak 3 százalék.
Kíváncsian várjuk, hogy milyen változásokat indít majd be az Apple fejlesztése a hirdetési ágazatban. Az egészen biztos, hogy nem marad minden úgy, ahogy eddig volt.
