Az angol verseny- és piacfelügyeleti szervezet – röviden CMA – a beható vizsgálatok során arra jutott, hogy ártalmas lehet a piaci verseny számára, hogy a Meta korábban felvásárolta a Giphy-t. Amit korábban az illetékesek még jóváhagytak, azt most hatósági utasításra a britek visszacsinálnák. A Meta szerint persze minden a legnagyobb rendben van, és keresik a lehetőségét a döntés megsemmisítésének.
Tavaly jelentette be az akkor még Facebook néven üzemelő Meta, hogy felvásárolja a Giphy platformot, ami a legnagyobb olyan szolgáltatás, ami GIF animációk cserélését segíti, milliónyi különböző mozgóképet biztosítva. A legtöbb nagy közösségi platform számára szabadon hozzáférhető a Giphy, és használja ezt a Facebook, Instagram és WhatsApp trión túl rengeteg egyéb szolgáltatás, így például a Twitter vagy a Snapchat. Ez azonban nem biztos, hogy a jövőben is így lehet majd – véli a CMA.
A verseny- és piacfelügyelet szerint a Meta a jövőben megtagadhatja a konkurenciától, hogy elérje a legnagyobb GIF gyűjteményt, vagy ami talán még rosszabb lenne, felhasználói adatokért cserébe „árusítaná” a szolgáltatást a riválisok számra. Akik megfelelő alternatíva híján valószínűleg bele is mennének egy ilyen felállásba. A Giphy tulajdonlása révén a cég az egyébként is kiterjedt hatalmát még tovább tudja erősíteni a CMA szerint. Ezt pedig csak úgy lehet megakadályozni, ha a Meta továbbadja a szolgáltatást másnak.
Az illetékesek szerint pedig még az sem elegendő, ha egyszerűen eladja a szolgáltatást a vállalat, mindezt ellenőrzött körülmények között kellene megtennie. A CMA vélekedése alapján egy olyan entitásnak kell átadnia a Giphy-t a Metának, ami előzetes átvizsgáláson esik át, és biztosítottan nem állhat semmilyen kapcsolatban a közösségi média urával. A szakemberek szerint egyébként részben konkurenciája is volt a Giphy a Metának, ugyanis rendelkezett saját hirdetési funkcióval. Ha pedig így nézzük az ügyet, akkor különösen érdekes az, hogy annak idején miért nem volt komolyabb ellenállás az illetékesek részéről a felvásárlás jóváhagyásakor.
De miért is kellett a Giphy a Metának? A hivatalos magyarázat szerint az elsődleges cél az volt, hogy az Instagramra integrálva jobb önkifejezési lehetőségeket szeretett volna biztosítani a rendszer a felhasználók számára. Ezt viszont egy együttműködés keretében is meg lehetett volna oldani valószínűleg. A valódi okot mélyebben kell keresni.
Elsőre a Giphy egy teljesen ártalmatlan, szórakoztatásra szolgáló megoldásnak tűnhet, de valójában nagyon ügyesen tud felhasználói adatokat gyűjteni, és már közel 1 milliárd ember használja rendszeresen. A szolgáltatás egészen elképesztő mennyiségű felhasználói adat felett rendelkezik, ugyanis nagyon alaposan figyeli a felhasználók viselkedését, szokásait az alapján, hogy milyen animációkat küldenek, mikor és kinek.
A Giphy ügye alapot nyújthat a jövőben még több olyan döntésnek, aminek a keretében egy nagyobb IT ágazati szereplőt utasítanak egy korábban felvásárolt szolgáltatás értékesítésére. Ilyen ügyletből elképesztő mennyiségűt lehetne felsorolni példaként az elmúlt évekből, csak a Meta kapcsán is. Ez a mostani helyzet azonban még nem lefutott, a Meta ugyanis jelezte, hogy mindent meg fog tenni azért, hogy a döntést megsemmisítse. Véleménye szerint nincs alapja a CMA feltételezéseinek, és esze ágában nincs eladni a 2020-ban nagyjából 400 millió dollárért vásárolt szolgáltatást.
