2019 óta fektet igazán nagy hangsúlyt a Spotify a zenestreaming mellett a podcastokra. A beszélgetős műsorok évről évre több emberben a figyelmét kötik le globálisan, és a szolgáltatásnak is ez jelenleg a dinamikusabban növekedő része. Az utóbbi időben több probléma is volt a beszélgetős műsorokból, de ettől függetlenül a Spoitfy a fejlesztéseket a terveknek megfelelően viszi.
Az elmúlt években egy sor kisebb vállalatot vásárolt fel a Spoitfy, hogy a podcastok területén erősítsen, és most pedig rögtön két újabb cégnek a bekebelezéséről számolhatunk be. Az egyik piaci szereplő a Chartable, a másik pedig a Podsights. Ezek egyaránt elismert vállalkozásoknak tekinthetőek a beszélgetős műsorok világában. Érdekes módon ezek eléggé hasonló területen tevékenykedtek a podcasteken belül. Mindkét név a marketing és a reklámok terén tevékenykedett.
Ezek a vállalatok olyan fejlesztéseket dolgoztak ki, amik például a beszélgetések során elhangzó reklámok közönséghez való elérését tudják nyomon követni. Olyan címkéket helyeznek el a technológiák a hangsávon, amiből kiderül, hogy az adott részt kik hallották a lejátszást elindítók közül. Ez azért fontos, mert aki egy podcastet elindít, az nem feltétlenül hallja a reklámokat a műsor közben. Lehet, hogy nem is hallgatja a felvételt addig például, ahol az adott hirdetés elhangzik. Viszont így már ez nem fog problémát okozni.
Még arra is van lehetőség, hogy azt megvizsgálják a rendszerek, hogy miután egy reklám elhangzik a beszélgetős műsor közben, utána közvetlenül hogyan reagálnak a hallgatók. Rögzíteni tud a rendszer, ha történik valamilyen „akció” a hirdetés hatására. Ilyenkor, ha megállítja valaki a podcast lejátszását, akkor jó eséllyel éppen rákeres arra a dologra, amiről szó volt a reklámban.
A Podsights különböző technológiai megoldásait a Spotify nemcsak a podcast adások közben tudja majd felhasználni. A vállalat arról nem beszélt konkrétan, hogy milyen megoldásokhoz jutott hozzá, de azt elhintette, hogy a fejlesztéseknek lesz helye a zenék között megjelenő hirdetéseknél, a videós reklámoknál, és még a programokba ágyazott hirdetési felületeknél is.
A másik vállalatnál, a Chartable-nél már csak a beszélgetős műsorok lesznek a célkeresztben, és itt olyan fejlesztésekhez jut hozzá a Spotify, mint például a SmartLinks. Ez a funkció lehetőséget nyújt arra, hogy részletes elemzést kapjanak a tartalomkészítők arról, hogyan viselkednek a lejátszások során a hallgatók. Lehet azt látni, ha például sokan osztották meg a műsort, vagy éppen azt is, ha nagy azoknak a száma, akik félbehagyták a lejátszást. A SmartLinks adatai segíthetnek a készítőknek abban, hogy jobb műsorokat állíthassanak össze, láthatják, hogy mire van nagyobb érdeklődés például.
A Spotfiy elmondása alapján ez a két felvásárlás kritikus fontosságú abban, hogy a platform minden hangalapú szolgáltatásban a legerősebb lehessen. A cégnek folyamatosan vannak újabb terveik a jövőre nézve, és ehhez különösen fontos az, hogy a bevételforrásokat megerősítsék, így a reklámoknak javítani kell a profittermelő képességét. Ugyanis jelenleg a Spotify bevételének a 85 százaléka jön a havidíjból, és csak 15% a reklámokból, miközben az embereknek több mint 55 százaléka hallgatja hirdetésekkel a tartalmakat.
Arról egyik esetben sem tettek említést az érintett felek, hogy mekkora összegű felvásárlásokról beszélhetünk. Mégcsak nagyságrendeket sem tudunk közölni. De tekintve, hogy a Spotify mostanra azért már igencsak nagyra nőtt, akár száz millió dolláros értékű felvásárlásokat is megengedhet magának. Összesen pedig már egészen biztos, hogy dollárban mérve milliárdos nagyságrendű összeget fordított olyan „beruházásokra”, amik a podcast rendszert hivatottak előremozdítani.
