Keith Ramsdale az Electronic Artstól úgy jellemezte a 'Project 10 Dollar'-t, mint valamit, ami növeli az EA játékok értékét és nem csupán egy próbálkozást a másodkézből való szoftverek kereskedelmének (+ a kalózkodás) visszafogására.
Ahogy azt már számos alkalommal megírtuk, a '10 dollar' arról szól, hogy a játékok mellé csomagolnak egy egyszer használatos kódot, melyet regisztrálva plusz tartalmakat tölthetünk le a megvásárolt játékunkhoz. Aki másodkézből szerzi a játékát, az 10 (volt már, hogy 15) dollárért vásárolhat egy új kódot a kiadótól online.
A Mass Effect 2 és a Dragon Age: Origins esetében körülbelül meg is kaptuk a 10 dollárra való plusz tartalmat, erre nem lehet panasz. Az ok, amiért újra a céltáblára szegeződött a projekt, hogy az EA Sports legutóbbi nyilatkozatában azt vetítette előre, hogy a jövőben megjelenő játékaiknál nem csak, hogy a plusz tartalmakhoz de a multiplayer egyes elemeihez is szükséges lesz majd a kód (az első ilyen játék a Tiger Woods PGA Tour 11 lesz).
Ramsdale ettől függetlenül kitart az igaza mellett: "Ez teljes mértékben a felhasználókról és a játékélmény elmélyítéséről szól. Nem egy defenzív manőver a kalózkodás és a használt játékok kereskedelme ellen." Kérdés, hogy sikerül-e megtartaniuk magukat a letölthető tartalmak által meghatározott hozzáadott érték és a használt játékok értékének túlzott lecsökkentése között húzódó vékony határvonalon. (Ez a THQ-nak nem jött össze az UFC-vel, reméljük az EA nem esik bele ebbe a hibába, mert csak a multiért megvágni egy használt játékot vásárló embert 10 dollárra nem túl korrekt..)
Tény, hogy a multiplayer nagyon sok játékban meghatározó elem, így a Battlefiled: Bad Company 2-ben is, amit remekül sikerült hoznia a cégnek. A piac egésze ebbe az irányba mozog, már nagyon ritkák a tisztán single player játékok, mindenbe belecsempészik valahogy a közös játék lehetőségét. Az EA célja hosszútávon, hogy elhappolja az Activision piaci részesedését, amit a COD szériával kanyarított ki magának:
"Le fogjuk-e nyomni a Modern Warfare eladásait valamelyik idén kijövő új játékunkkal? Nem. Célunk viszont, hogy hosszú távon akkora piaci részesedést tudjunk megszerezni az egyre növekvő piacon, amekkorát csak tudunk." A Medal of Honor (EA) október 15-én, a Call of Duty: Black Ops (Activision) november 9-én érkezik.
