A finneknek nem igazán megy jól a szekere, és most egy újabb negatív hírről számolhatunk be a HMD Global és a Nokia márkanév kapcsán. Eddig sem igazán tudtak a felsőkategóriában labdába rúgni, de most kijelentette a cég, hogy inkább már nem is próbálkoznak ezzel.
Külső szemlélőként úgy tűnhet, hogy egy felsőkategóriás okostelefonnak a megtervezése manapság játszi könnyedséggel megy. Csak kirakósozni kell a különböző komponensekkel, majd meg kell találni a gyártópartnert, aki a kívánt elemeket összerakja, és a készüléket gyártásba viszi. A HMD Global esete azonban kiváló példa arra, hogy a valóságban ez egyáltalán nem megy ennyire egyszerűen.
A Nokia márkanevet a mobilpiacon 2016-ban feltámasztó HMD Global összesen egy vérbeli csúcsmobilt volt képes létrehozni, de igazából azzal is kudarcot vallott. A Nokia 9 PureView sikertelenségét pedig csend és várakozás követte, sosem lett a szériának folytatása. Részben azért is váltott a cég névadási sémát, mert egy idő után már igazából a Nokia 8 sorozat sem folytatódott, és olyan készülék sem jött, ami akár a korábbi Nokia 7 szériában megfelelő folytatást jelentett volna. A legutolsó ezen a termékvonalon a Nokia 7.3 lett volna, de végül azt is törölte a cég.
Az elmúlt időszakban a HMD Global már a középkategóriának is csak az alsóbb traktusára koncentrált, elérhetőbb árú 5G-s okostelefonokból például már többet is bejelentett a vállalat. A legkomolyabb rendszerchip, amivel az utóbbi időben dolgozott, a Snapdragon 480 5G volt, azt azonban tényleg nagyon kihasználta, ugyanis féltucat különböző modellt mutatott be ezzel az alappal tavaly óta.
Adam Ferguson, a HMD Global marketingért felelős vezetője elmondta, hogy most egyáltalán nem gondolkodnak abban, hogy 800 dollárnál drágább okostelefont dobjanak piacra. Nem kívánnak belemenni abba a masszív specifikáció-háborúba, amit a többi piaci szereplő folytat egymással. Ferguson elmondása alapján most már prioritások vannak terítéken a cégnél.
„Az a célunk, hogy jó képességű nyomógombos mobilokat, valamint alsó- és középkategóriás okostelefonokat kínáljunk a vásárlóknak.” – jelentette ki a szakember.
Néhány éves használatra elegendő hardvereket terveznek, amik több napot elmennek egy feltöltést követően, nem túl energiaéhesek, és elfogadható szinten van az áruk. Ezeken kisebb a hasznon alapesetben, de a HMD Global többet tud eladni ezekből mint adott esetben egy felsőkategóriás eszközből, ami valószínűleg úgyis beleszürkülne a mezőnybe.
Azt is elmondta Adam Ferguson, hogy bár kívülről úgy tűnhet, hogy a vállalat nem áll a helyzet magaslatán, és az tény, hogy nincs túl ütős termékkínálatuk, de jelenleg profitot termelnek. Sőt mi több, a marketingvezető szavai alapján soha nem volt annyira jó a vállalat nyeresége, mint 2021 negyedik negyedévében. És igazából 2020 harmadik negyedéve óta folyamatosan nyereséges a HMD Global működése.
Persze azt is meg kell jegyezni, hogy szemmel láthatóan szűkre húzta az övet a cég, és jelentősen csökkenthette a tervezésre, valamint terméktámogatásra fordított pénzeket is. Ugyanis a korábban megjelent Nokia készülékeknek a frissítése azért nem olyan rendben megy, mint a kezdetben, mikor a cég minden készülékénél az Android One platformot támogatta, és tényleg egészen gyorsan biztosított frissítéseket, és minden esetben tartotta magát az előzőleg kijelölt frissítési ütemtervhez.
Kíváncsian várjuk, hogy milyen irányba tud majd a HMD Global a jövőben elmozdulni, hogyan alakítja tovább a mostani stratégiáját. Az biztos, hogy a jelenlegi profitból stabilizálhatja az alapokat, és talán átgondolja majd annak a lehetőségét is, hogy komolyabb specifikációval ellátott készülékeket fejlesszen, ha már a bevétel szépen alakul.
