A Google 2015-ben indította el az Accelerated Mobile Pages, röviden AMP technológiát, ami teljes egészében nyílt forráskódú, és arra szolgál, hogy a webes tartalmak gyorsabban töltődjenek be és könnyedebben mozogjanak az okostelefonokon. Az AMP napjainkra már egészen elterjedté vált, az emberek sűrűn találkozhatnak olyan oldalakkal, amelyek használják a jobb felhasználói élmény biztosítása érdekében (állítólag már több mint 30 millió domainnél aktív). A jövőben pedig még több helyen lehet majd kamatoztatni a képességeit, ha a Google legújabb fejlesztései sikerrel járnak.
A napokban megrendezett AMP konferencián számolt be arról a keresőóriás, hogy érkezik az „AMP for Email”, ami azt teszi majd lehetővé, hogy a megszokott statikus formátumú levelek helyett a vállalatok tartalomban és funkcionalitásban gazdagabb, interaktív üzeneteket küldjenek a felhasználóiknak. Lényegében arról van szó, hogy a Google modernizálni szeretné az e-mailt az AMP alkalmazásával.
Az e-mail manapság már egyáltalán nem egy vonzó formátum a mindennapos kommunikációban, egyre kevesebb esetben használják az emberek hétköznapi beszélgetésre. Viszont a cégek még mindig ilyen levelekben érik el a legtöbb felhasználót – naponta 270 milliárd e-mail cserél gazdát, ami egészen elképesztő mennyiség. Éppen ezért a Google olyan újításokat húzott elő a kalapból, amelyekkel az üzleti szférának kedvez. Milyen újításokra kell számítani? Az AMP kihasználásával a fióktulajdonosok úgy jelezhetik a részvételi szándékukat különböző eseményeknél, hogy nem kell elhagyniuk a Gmailt, de ugyanígy lehet akár időpontot egyeztetni, kérdőívet kitölteni, sőt mi több, a hírlevelek beállításait is lehet majd változtatni, és még sorolhatnánk az új technológia által biztosított opciókat.
A keresőóriás három példát említett a rendezvényen, és mind a három elég jól mutatja, hogyan tehető vonzóbbá, interaktívabbá és hatékonyabbá egy levél az AMP technológia bevetésével. A Pinterest esetében egyszerűen lehet böngészni a képek között, ami pedig megtetszik a felhasználónak, azt pillanatok alatt mentheti albumba. A Bookingnál részletesen megnézhetőek a hírlevélben érkező ajánlatok, láthatóak a szállásokhoz kapcsolódó fotók, és újabb kedvezményes utakat is lehet keresni. A Doodle meg lehetőséget nyújt arra, hogy az emberek egy-egy rendezvénynél kiválasszák a számukra kedvező időpontot, és egy kattintással rögtön hozzá is adják a Google Naptárhoz a bejegyzést.
A Google bízik benne, hogy az AMP révén sokkal vonzóbbá tehető az e-mail használata, és a megnyíló új lehetőségeknek köszönhetően még többen fogják igénybe venni. Most ugyan még csak a Gmailről beszélhetünk az „AMP-osított” levelek kezelésekor, de mivel nyílt a technológia, minden feltétel adott, hogy bárki beépítse a támogatást a saját kliensébe. A megfelelő eszközöket a keresőóriás biztosítja.
Az AMP konferencián a Google egy másik újdonságra is kitért: befutott az AMP Sztorik. Ez egy olyan új webes felület, amelyen úgy lehet tálalni a híreket, mint például az Instagram Történetek esetében. Az AMP Sztorikkal a híroldalak olyan összefoglalókkal számolhatnak be a legfontosabb és legérdekesebb hírekről, ami vizuálisan eddig szinte példátlan volt. A megjelenő tartalmaknál a történéseket megörökítő képek és videók legalább akkora hangsúlyt kapnak, mint a szöveges jelentés. Ez a felület nagyon attraktív formában nyújt tájékozódási lehetőséget, és platformfüggetlenül használható. Mindazonáltal azt egyelőre nem borítékolhatjuk, hogy villámgyorsan elterjed majd, mert bizony nem kevés munkát igényel a híroldalaktól. Az viszont mindenképpen jó előjel, hogy az AMP Sztorik mögött olyan támogatók sorakoztak fel mostanra, mint a CNN, a Mashable, a Vox Media és mások mellett a The Washington Post.
A Google arról is beszélt, hogy az AMP funkcionalitásának folyamatos bővülésének köszönhetően egyre több helyen válik bevethetővé. A fejlesztők nagy hangsúlyt fektetnek például arra, hogy a kereskedelmi oldalakon is minél hatékonyabban tudjon érvényesülni. Példának hozta a keresőóriás a frissen „AMP-osított” AliExpresst, aminél a korábbi betöltési időt több mint 30 százalékkal sikerült stabilan lentebb faragni. A Google a hirdetések esetében is sikeresen alkalmazza az AMP-ot, így kevesebb adatforgalommal járnak a reklámok, melyek jelentős bevétellel szolgálnak a vállalatnak.
