A Facebook már nem Facebook, hanem Meta néven üzemel tovább, és a jelek szerint a puszta névváltásnál sokkal többről beszélhetünk itt. Egészen komoly lendülettel igyekszik a vállalat „megtisztulni”. Múlt héten számolhattunk be arról, hogy a vállalat lelőtte az évek óta futó, és sokakat nyugtalanító arcfelismerő szolgáltatását, most pedig a hirdetési platform kitisztításába vágott bele.
Az Instagramon és a Facebookon is fel lesznek számolva az olyan célzott reklámozások, amik már-már ijesztő hatékonysággal tudtak eljutni ahhoz a közönséghez, akiknek a partnerek szánták. A Meta üzleti részlegéről érkezett a hír, hogy tiltani fogja a vállalat a továbbiakban a reklámoknak, hogy olyan érzékeny adatokat használjanak fel a reklámoknak a célba juttatása során, mint a politikai érdeklődés, a faji és etnikai hovatartozás, valamint egyebek mellett a vallási nézet.
A Meta meglehetősen hosszú listát sorolt fel azokról a dolgokról, amik a továbbiakban nem lesznek felhasználhatók a hirdetéseknél. Valószínűleg folyamatosan fejleszteni is fogja majd ezt a részét az előírásoknak, hogy hatékonyabban kerülje ki a visszaéléseket és a rendszer hiányosságait kihasználókat jobban tudja korlátozni. Az egészségügyi állapotra is tapintattal kell majd lennie a reklámoknak, szóval a gyógyszeres hirdetéseknek is komoly csapás lesz majd ez a politikai reklámok mellett.
Szakemberekkel való konzultálást követően döntött a radikális beavatkozásról a Meta. A cég elmondása alapján a behatóbb vizsgálatokat követően vált számukra nyilvánvalóvá, hogy a hirdetési rendszerüknek a működése káros lehet. Adott esetben felhasználói érdekeket sérthettek a reklámok, és rossz hangulatot is kelthettek. A Meta esetében pedig ez a jelek szerint már nem fog beleférni, ha szeretné megvalósítani a nagyra törő terveit a metaverzum megalkotásával.
„Meghallottuk a szakértők aggályait, hogy az ilyen célzott hirdetési lehetőségeket olyan módon lehet használni, amely negatív felhasználói élményhez vezethet a hátrányos helyzetű, alulreprezentált csoportokhoz tartozó emberek esetében.” – írja Graham Mudd, a Meta marketingért és hirdetésekért felelős alelnöke a közleményében.
Azt is hozzátette a Meta, hogy a korábban felhasznált információk, amiket most igyekszik korlátozni, eltörölni, nem az illetők személyes fizikai karakterükkel vagy személyiségükkel voltak közvetlenül kapcsolatosak. Ezek csak azon alapultak, hogy milyen aktivitást mutatta a Facebookon, Instagramon vagy más platformon. Senkit nem minősített a rendszer személyesen, csak következtetések alapján tájékozódott, ez pedig sokszor eleve félrevezető lehetett.
Ezzel is magyarázza a Meta azt, hogy a korábbi rendszer nem működött teljesen jól, eleve már a hirdetési platform működése is okozhatott károkat, felzaklathatott embereket. Ez pedig nincsen rendben. Az erőteljesen célzott reklámok erőszakosak, diszkriminatívak, negatív érzelmeket keltőek lehettek, és az adatok szerint akár mentális szorongást is kiválthattak, erősíthettek.
A Meta a továbbiakban is sok információt fog jegyezni az emberekről (pl. kor, nem, lakhely), de az igazán érzékenynek vélt területekre kevesebb figyelmet szentel majd, és reklámok számára pedig még kevésbé fogja ezeket elérhetővé tenni. De a Facebook már korábban eleve tett lépéseket ebbe az irányba, amikor az antiszemita és áltudományos tartalmak ellen fellépet. A mostani módosítások január 22-én lépnek majd életbe.
