A memóriakrízis már három negyedéve tart, ennek megfelelően még az olyan nagy gyártókat is utolérte az összes negatív hatása, mint amilyen az Apple. A vállalat éppen a minap jelentette be friss pénzügyi eredményeit, amelyek alapján a második negyedév folyamán rekord teljes árbevételt sikerült elérni: 109,4 milliárd dollár folyt be a kasszába, ami igen-igen szép teljesítmény. Az Apple az egyik olyan piaci szereplő, amely az egyik legnagyobb ellátási lánccal rendelkezik globális léptékben, ezt egyebek mellett noteszgépek, asztali konfigurációk, táblák, okosórák és okotelefonok gyártására veti be, memóriachipeket viszont egyelőre csak a három nagy globális memóriagyártótól tud szerezni, ami behatárolja a lehetőségeit.
Tom Cook szerint az Apple eddig sokat profitált abból, hogy nagymennyiségű raktárkészletet halmozott fel memóriachipekből, valamint az is segített a memóriakrízis közepette történő boldogulásában, hogy sikerült csökkentenie a nem memória jellegű komponensekhez kapcsolódó alkatrészköltségeket az egyes termékek bekerülési költségeiben. A memóriakrízis ezzel egy időben továbbra is nehéz helyzetet teremt, ugyanis a decemberi negyedévhez képest a márciusiban sokkal többet kellett fizetniük a memóriachipekért, illetve az elmúlt negyedév folyamán még tovább emelkedtek a memóriaköltségek, ahogy az várható volt. A vezető szerint szeptemberben még magasabb költségekre számíthatnak, de az emelkedő memóriaköltségeket néhány körülmény hatására ellensúlyozni tudják valamelyest.
Az egyik könnyítő körülmény az, hogy a vállalatnak van némi raktárkészlete, amit átvihet a következő negyedévre és amit kedvezőbb áron szerzett be; ez a lehetőség viszont hosszabb távon, a szeptember utáni időszakban egyre kevésbé eredményez majd árcsökkentő hatást, ahogy a memóriachipek ára tovább emelkedik, elérhetőségük pedig tovább romlik. A másik enyhítő körülmény a nem memória típusú komponensek árainak csökkenése. Szeptember után várhatóan már nagyobb negatív hatást gyakorolnak majd az emelkedő memóriaárak a vállalat működésére, de ennek hatásait és az alternatív lehetőségeket természetesen vizsgálják.
Tim Cook szerint a memóriapiac jelenleg három nagy szereplő kezében van, de ha több beszállító állnak rendelkezésre, az még jobb lenne, ugyanis a memóriachipek elérhetőségét mindenképpen javítaná, valamint talán az álak alakulására is hatna. Az egyelőre rejtély, hogy az esetleges újabb beszállítók színre lépése pontosan mekkora hatást fejtene ki az árakra, de a termelés növekedése révén a memóriachipek elérhetőségében segíthetne. Jelenleg vizsgáljuk, milyen lehetőségeik vannak ezen a téren.
Noha Tim Cook nem említette meg a kínai memóriagyártókat, a korábbi iparági pletykák alapján NAND Flash fronton a YMTC, míg DRAM fronton a CXMT háza táján puhatolóznak, ezzel egy időben pedig az amerikai kormányzatnál is próbálnak lobbizni annak érdekében, hogy a döntéshozók engedélyezzék a kínai memóriachipek használatát. Ebben a kérdésben egyelőre nincs hivatalos döntés, de a pletykák szerint az Apple szakemberei nem is ülnek tétlenül: állítólag már tesztelik is a kínai memóriachipeket, hogy azok minél hamarabb bevethetőek legyenek, amennyiben zöld utat kapnak az amerikai kormányzattól.
