Az Electronic Arts nemrégen jelentette be, hogy búcsút int az Origin Access és EA Access elnevezéstől és a sokkal általánosabb EA Play-re nevezi át az előfizetéses szolgáltatását. Ez bizonyos szinten érthető lépés volt, hiszen már a Steam és az Xbox Game Pass is része a nagy játékkölcsönzős terveknek.
Az EA viszont nem áll itt le és a nehezen felépített Origin márkát is kukázza, hogy a lehető legegyszerűbb nevet adja az asztali programjának: EA desktop app.
A Gamesinbdustry-nak az EA alelnöke, Mike Blank adott interjút, aki szerint a cél az, hogy még gyorsabb, könnyebben kezelhető, egyszerű klienst nyújtsanak a játékosoknak, ami idővel a legjobb kapcsolatteremtési platformmá nőheti ki magát, ha valaki valamit játszani kíván barátaival. Ezzel együtt tehát egyszerűbb lesz elindítani a játékokat, gyorsabb és letisztultabb kezelőfelület érkezik és nem utolsó sorban jobb frissítési rendszert kívánnak adni a játékosoknak.
Ez a „rebranding” folyamat (vagyis az EA márkájának a megújítása) szinte az egész vállalatot érinti és a céljuk az, hogy a játékosoknak könnyebb hozzáférhetősége legyen a termékeikhez, bármelyik platformot is kívánják használni. Ehhez pedig egyre több címüket fogják felvértezni cross-play támogatással.
Részükről tehát ez nem csak pár névváltoztatás, hanem az egész gondolkodásmódjukat is nyitottabbá kívánják tenni.
Pár évvel ezelőtt az Activision Blizzard is megpróbálta a Battle.net applikációt egyszerűen Blizzard App-ra átnevezni, de ezt ekkor a közösség nem fogadta jól, így visszacsinálták a változtatásokat. Mivel az Origin márkanév a mai napig nem tud pozitívan csengeni az emberek fülében, így valószínűleg ilyen jellegű ellenállásról nem lesz szó.
