Folyamatosan fejleszti szolgáltatását a TikTok, és igyekszik innovatív lehetőségekkel szolgálni a milliárdos felhasználói táborának. Újabban azon is dolgozott, hogy megvalósítsa az élő bejelentkezésekkel összekötött vásárlási lehetőséget, de friss belső értesülések szerint ez a projekt most éppen eléggé megfeneklett.
Az influenszerek által gerjesztett eladások nagyon mennek Kínában, óriási sikere van ennek a funkciónak a ByteDance hazájában. És a TikTok kínai megfelelőjén, a Douyin felületén már hosszú ideje van arra módja az embereknek, hogy a követőik számára termékeket mutassanak be élő bejelentkezésekben, és ezeket még a videó lejátszása közben meg is rendelhetik a felhasználók. Lényegében kezd ez a fajta értékesítés a mindennapok részévé válni. A kulturális trendek azonban Kínában és a Nyugaton jelentős mértékben el tudnak térni.
Már néhány hónapja teszteli a ByteDance a TikTok keretei között is az újfajta vásárlási lehetőséget, de a Financial Times most arról számolt be, hogy a korai tapasztalatok nem hozták meg az előzetesen várt eredményt. Emiatt pedig a fejlesztő úgy dönthetett, hogy inkább jegeli a terjeszkedést, ha a felhasználók nem mutatnak hajlandóságot a rendszer használatára. Arra helyezi át a hangsúlyt házon belül a cég, hogy megtalálják annak a módját, ahogy ezt leginkább el lehet fogadtatni az európai és az amerikai közönséggel.
Az Egyesült Királyságban indult el az élő streamekhez kötött vásárlási funkció, és állítólag a közeljövőben szerette volna a ByteDance kiterjeszteni ezt a lehetőséget Németországra, Franciaországra, Olaszországra, valamint Spanyolországra is. Továbbá még ebben az évben elérte volna a fejlesztés az Egyesült Államokat is. Azonban most úgy tűnik, hogy megreked a dolog, és marad a briteknél. A fejlesztők nagyobb fókuszt helyeznek az Egyesült Királyságban arra, hogy ott elfogadtassák az egyelőre még nyugaton újszerűnek ható lehetőséget az emberekkel.
Ázsiában egyébként már nemcsak Kínában működik ez, hanem néhány másik országban is, szóval itt tényleg arról van szó, hogy egész egyszerűen ez a formátum jelenleg még nem igazán akar működni az öreg kontinensen és más nyugati területeken. Fel viszont nem adja a ByteDance, csupán úgy látja, hogy meg kell találni annak a módját, hogy ezt „eladja” ebben a régióban is. A vállalatnál hisznek abban, hogy ez a jövő, csak meg kell ismertetni a közönséggel, és rá kell őket vezetni arra, hogy felismerjék benne a lehetőséget, és úgy kell átalakítani, hogy nálunk is hatásos legyen.
Az élő bejelentkezésekkel történő értékesítés lényegében a modernkori teleshop, és mondanunk sem kell, hogy a teleshop jól ment korábban az Egyesült Államokban és Európában is. (Ki ne ismerné Horst Fuchs nevét az elmúlt évtizedekben felnőtt generációk tagjai közül?) Kínában ez már online is működik, és kirobbanóan népszerű. Számos nagy bevásárló esemény közben is szoktak élő adások menni reklámokkal, melyek közben az emberek úgy rendelhetik meg a termékeket, hogy közben bemutatják azokat a számukra.
A TikTok mellett az Instagramnak is van ilyen törekvése, valamint a YouTube is elindult már ebbe az irányba, de nagy bevételt még senki nem hozott össze. Ezért is szeretné a TikTok, ha neki sikerülne a saját megoldását beindítani Európában és az Egyesült Államokban. És bár a ByteDance nagy tapasztalattal rendelkezik ezen a területen, a jelek szerint ez nem feltétlenül jár együtt érdemi előnnyel a jelenlegi helyzetben.
Az élő vásárlások esetében a videósok plusz bevételre tudnának szert tenni, így azért is jó lenne a ByteDance számára, ha ez a formula terjedésnek indulhatna a TikTokon, mert egy újabb bevételszerzési lehetőségnek alapozna meg. Ráadásul ebben az esetben nem a fejlesztőnek kellene a pénzt öntenie a platformba a támogatási alap feltöltéséhez, hanem az értékesítések után az adott termék forgalmazója vagy gyártója részesíthetné kifizetésben az embereket.
