A TikTok mögött álló ByteDance Ázsiában már szép sikereket hozott össze az élő értékesítésekkel, és próbált ezen a téren eredményt elérni Európában és Amerikában is, de a siker egyelőre ezen a területen elmarad. Egy ideig úgy tűnt, hogy fel is adhatja ezt a tervet a vállalat a nyugaton, de most több jel is ennek az ellenkezőjére utal.
Nagyon úgy fest, hogy a ByteDance nem törődik bele a kudarcba, hanem inkább minden eddiginél nagyobb erővel és koncentráltabban veti bele magát ebbe a fejlesztésbe, és a felhasználói szokások megváltoztatásába. Eredetileg a TikTok néhány másodperces végtelenségét tinédzserekre zúdítva indult világhódító körútnak. Ma már akár 10 perces felvételeket lehet közzétenni, egyre szélesebb korosztály használja aktívan, és nagyon sok a hasznos tartalom is. Ha valaki nemcsak a bohóckodásra kíváncsi, hanem tényleg érdemi ismeretekre tenne szert, az sem csalódik, ha megfelelő csatornákat kezd követni.
Következő körben pedig az élő adások indítása lehet az, ami hódítani kezd a platformon. A bejelentkezésekre sok más platformon széles közönség kíváncsi, de a TikTok nemcsak az élők miatt akarja ezt a területet felfuttatni. A platform mögött álló ByteDance számára az lenne az érdekes, ha az élőket össze tudja simítani a shopping lehetőséggel. Tehát úgy tudná az embereket rávenni az élőzésre, hogy közben ezt a funkciót értékesítési célra is használná.
Európában és az Egyesült Államokban valahogy egyelőre nem igazán jött be az embereknek a streameléssel megspékelt reklámozás, értékesítés. Pedig ez lényegében nem más, mint a korábban nagy népszerűségnek örvendő TV Shop modern köntösbe csomagolva. Talán azért nem jön össze a TikToknak ennek a területnek a meghódítása, mert a nyugaton inkább az idősebb korosztály volt vevő az ilyen jellegű vásárlásra, a platform egészen más a korosztálynak szól. De a Financial Times úgy tudja, hogy ezen a téren hamarosan nagy változás jöhet.
Állítólag a TikTok megállapodott több nagy márkával is, akiknek a termékeit influenszerek igyekeznek majd értékesíteni élő bejelentkezésekkel egybekötve. A TikTok már az ünnepi szezonban begyújthatja a rakétákat. Arról is friss hír szól, hogy több nagy közösségi média vállalat Kínában elkezdett együttműködni nyugati e-kereskedelmi szereplővel, hogy kiképezzék a szükséges szakembereket, átadják a tapasztalatokat, megszerzett tudásukat. Az a hír járja, hogy legalább 20 nagy piaci szereplőt vont be ebbe a projektbe a TikTok.
Annak kapcsán is felvette a cég a megfelelő vállalkozásokkal az összeköttetést, hogy az influenszerek számára képzéseket indítsanak arról, hogyan lehet hatékonyan kommunikálni az olyan élő videókban, amiknek a célja egy-egy termék eladása. Rengeteg dologra kiterjed ez a terület, attól kezdve, hogyan kell hatékonyan kommunikálni, azon keresztül, hogy miként lehet a legjobban időzíteni, hogyan érdemes ezekben az esetekben videózni, és így tovább. Számos olyan álláshirdetés is feltűnt a TikTok neve mellett, amikben e-kereskedelmi jártassággal rendelkező munkavállalókat keresnek.
A vállalat számára nemcsak azért fontos, hogy az élő vásárlási területet meghódítsa, – illetve megteremtse ennek a modern kultúráját a nyugaton – hogy még valamiben kiemelkedő lehessen. Azért is számít ez nagyon sokat a számára, mert ebből bevételt tudna teremteni. Jelenleg a TikTok pénze a hirdetésekből származik, és bár képes még néhány dologból pénzt szerezni, igazából a hirdetések tartják fenn, és ha ezek nem lennének, nagyon hamar lehúzhatná a rolót. Az eladásokból már plusz bevételt tud szerezni.
Sosem jó az, ha egy vállalatnak ennyire koncentrált a bevételi forrása, az pedig különösen fájó tud lenni, ha egy olyan ingatag lábon áll, mint a reklámok szekciója. Ugyanis a hirdetéseket mostanában nagyon sokan támadták, és az Apple „merénylete” tavaly több tízmilliárd dolláros kárt okozhatott mostanra. Ezt főleg a Meta élte meg nagyon látványosan, akinek ugyancsak a reklámok adják a bevételének a túlnyomó többségét.
Ezt akarja a TikTok elkerülni, és ezért próbál most a színfalak mögött nagy erőbedobással elindulni a kereskedelmi lehetőségek irányába, és ezeket népszerűsíteni amennyire csak tudja. Az eladásokból szedett részesedésekkel sokat keres Kínában, ha pedig a szekér lendületbe jönne, akkor ez működne globálisan is. Plusz az élő videókkal az emberek több borravalót érhetnének el a TikTokon, és ebből is szed sarcot a platform, szóval az újabb tartalmakból többféle módon is tudna gazdagodni.
