A Spotifyt a legtöbben zenehallgatásra használják, de valójában ez a világ legnagyobb podcast platformja is, ha a YouTube-ot nem vesszük számításba. Éppen ezért nagy jelentősége van annak, hogy a cég most új bevételszerzési lehetőséget indít a beszélgetős műsorok készítői számára.
A májusi befektetői napon történt előzetes bejelentés után, a Spotify hivatalosan is elindította az új podcast tagsági (Memberships) rendszerét.
34 nemzetközi piacon indul az új lehetőség, sajnos a magyarokat egyelőre ebből kihagyták, de talán a következő bővítési körbe már beférünk más európai országok mellett. Az új modell a platform 2021-ben bevezetett korábbi podcast előfizetési megoldását váltja fel, és kifejezetten vonzó feltételeket kínál az alkotóknak. Kiemelte a vállalat, hogy a tartalomkészítők a rajongóktól származó támogatások 90 százalékát megtarthatják, a streamingóriás mindössze 10 százalékos “hozzájárulást” von le.
Az új Memberships rendszer keretei között a készítőknek sokféle eszközt biztosít a Spotify, és a felhozatal folyamatosan bővülni fog a jövőben. Lehetősége lesz a tartalomgyártóknak arra, hogy jutalmazzák azokat az elhivatott követőket, akik hajlandóak rendszeresen támogatni a munkájukat. A készítők maguk dönthetik el, milyen exkluzív előnyökkel “kompenzálják” a támogatóikat.
Kaphatnak a rajongók exkluzív, csak előfizetőknek szóló felvételeket, akár képi tartalommal is a hangalapú lehetőségen túl. Hiszen a Spotify már hosszú ideje lehetővé teszi a készítőknek, hogy videókat osszanak meg a táborukkal, a fogyasztók pedig maguk dönthetik el, hogy csak hallgatni, vagy nézni is szeretnék a kedvenceiket.
Az előfizetőkkel megoszthatók bónusztartalmak és háttéranyagok, akár a kulisszatitkokba is betekintést engedhetnek nekik a tartalomkészítők. Azt már mindenki maga dönti el, hogy mennyire engedi be a saját világába az elhivatott követőit, illetve anyagi támogatóit. Azok a podcast készítők, akik a felvételekbe beágyaznak egyéni támogatói reklámokat, dönthetnek majd úgy, hogy az előfizetőiknek ezek nélkül, vagy kevesebb hirdetéssel teszik elérhetővé az adásokat.
Azt is lehetővé teszi a Spotify, hogy az előfizetéssel rendelkezők korai hozzáférést kapjanak a friss részekhez, így előbb hallgathatják meg a legújabb adásokat, mint azok, akik ezért nem tagok. A Spotify-on lehet régebbi tartalmakat archiválni, és a rajongóknak arra is lehetőséget adhatnak a készítők, hogy az archívumba helyezett epizódokhoz is hozzáférést szerezzenek. Korlátlan podcast hallgatási lehetőséghez jutnak a népek, ha fizetnek. A változatos lehetőségeket tetszés szerint kombinálhatják majd a készítők.
A tagsági rendszer közösségépítő funkciókat is kap, a fizető rajongók hozzászólásai mellett egy egyedi jelvény jelenik meg az epizódok kommentmezőjében, jelezve a támogatásukat, az alkotók pedig személyre szabott, rövid videós üdvözlőklipekkel köszönthetik az újonnan csatlakozó tagokat. A közvetlen támogatás egy újabb stabil monetizációs lábat teremt a podcast készítőknek. Továbbá célzott promóciós és elemzői eszközöket, exportálható tag adatbázist biztosít a készítőknek a Spotify, és egyéb előnyök is akadnak majd.
A tartalomgyártók különböző csomagokat hozhatnak létre a változatos előnyökkel. Legfeljebb három különböző szintre oszthatják fel az előfizetési rendszert, és mindegyikhez önálló árat és kedvezményeket rendelhetnek. Arra is lehetőséget ad a platform, hogy próbaidőszakot állítson be a készítő, így ingyenesen belekóstolhatnak az előnyökbe a követők. A Spotify nem szab meg központi kötelező árakat, a hivatalos bemutatóban példaként havi 5 dolláros díjszabást és 7 napos ingyenes próbaidőszakot hozott.
A tagsági opciókat mind a díjmentes fiókkal rendelkező, mind a Premium előfizető hallgatókközvetlenül megtalálják az adott podcast lapján. Az exkluzív adásokat a tagok az alkalmazás elhagyása nélkül hallgathatják meg, viszont a fizetés és a számlázás a weben keresztül zajlik. Ezzel a kellemetlenséggel együtt kell élni, mert a Spotify így kerüli ki az Apple és a Google fizetési rendszereit, mentesítve az alkotókat és a platformot a 30 százalékos “jutalék” megfizetése alól.
Végül azt még el kell mondani, hogy a minőségi tartalomkínálat fenntartása érdekében a Spotify szigorú feltételekhez kötötte a funkció elérését. A tagsági rendszert azok a csatornák aktiválhatják, amelyek a Spotify for Creators vagy a Megaphone platformot veszik igénybe, rendelkeznek legalább három publikált epizóddal, az elmúlt 30 napban minimum 100 egyedi fogyasztót értek el, és ugyanezen 30 napos időszak alatt elértek több mint 100 órányi hallgatottságot.
