A Google néhány hónappal ezelőtt már meglépte, hogy a free-to-play, vagyis ingyenesen letölthető, de az alkalmazáson belül mikrotranzakciós fizetésre lehetőséget adó játékokat és appokat nem tünteti fel többé ingyenesként a Play Store-ban.
Mindenki arra számított, hogy a nyomásra az Apple is reagál majd, és így is történt, bár kicsit később. Mától kezdve az Apple saját App Store-jában sem látunk majd "ingyenes" vagy "free" feliratokat azoknál az alkalmazásoknál, ahol lehetőség van pénzköltésre.
A free-to-play játékok ingyenesnek nevezését egyértelműen a felhasználók átverésének titulálta tavasszal az Európai Bizottság, így az Európai Unión belül betiltotta ezt az eljárást, és kötelezte a feleket az "ingyenes" jelző eltávolítására. A probléma, hogy ezek az alkalmazások és játékok a legtöbb esetben nem csak lehetőséget adtak a fizetésre, de folyamatos figyelmeztetésekkel aktívan bátorították is erre a felhasználókat, illetve igyekeztek elrejteni a tényt, hogy ami éppen történni fog, ahhoz valódi pénz kell majd - ezzel például átverve a gyerekeket. Az utóbb említett jelenség az Egyesült Államokban is kicsapta a biztosítékot, ahol a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) határozata szerint mind a Google-nek, mind pedig az Apple-nek több millió dollárt kellett visszatérítenie az ilyen esetek miatt.
