A Microsoft annak érdekében, hogy egy picit felpörgesse a Windows Store, azaz a Windows Áruház forgalmát, egy új, ötletes módszert talált ki, ami lehetővé teszi, hogy a felhasználó vásárlás és letöltés előtt kipróbálja az adott alkalmazást.
Most amennyiben egy felhasználó egy alkalmazás reklámjára kattint, akkor az adott Windows Store oldalra kerül, ahol képeket, illetve információkat kap a szoftverről, így eldöntheti, szüksége van-e rá, vagy sem. Ezzel a módszerrel az a baj, hogy a képekből nem derült ki, hogyan kezelhető az alkalmazás, a leírás pedig sokszor nem tér ki fontos részletekre, így nehéz jó döntést hozni. Amennyiben a leírás és a fotók alapján szerzett benyomás és az alkalmazás valós használhatósága között óriási a szakadék, úgy a felhasználó jó eséllyel azonnal törli a szoftvert, ahogy kipróbálta.
Ezzel szemben a Playable Ads koncepció teljesen más utat követ, hiszen lehetőséget biztosít arra, hogy a felhasználó online stream keretén belül, telepítés és vásárlás nélkül kipróbálhassa az adott alkalmazást, így megismerheti a tényleges felhasználói élményt és betekintést nyerhet az app funkcionalitásába is. A próbára 3 perces időkeret áll rendelkezésre, ha ez letelt, a rendszer lehetőséget biztosít az alkalmazás azonnali megvásárlására és letöltésére, de a felhasználó úgy is dönthet, hogy a látottak alapján inkább mégsem kéri az appot – ekkor következmények nélkül befejezheti a próbát. Egyébként a 3 perces próba-keretet nem kötelező kitölteni – a demó bármikor megszakítható.
A Playable Ads nevű újításban rejlő lehetőségeket könnyedén kiaknázhatják a fejlesztők, hisz a funkcióról a Microsoft gondoskodik, így az adott alkalmazást sem megváltoztatni, sem pedig kiegészíteni nem kell – az egész folyamat a fejlesztőtől függetlenül zajlik, így nem igényel extra erőfeszítést.
A Microsoft szerint több szempontból is előnyösebb a Playable Ads funkció, mint a hagyományos reklámkampány. A legfontosabb, hogy első kézből tapasztalhatja meg az adott felhasználó, hogy a kiválasztott alkalmazás hogyan viselkedik, mennyire jól kezelhető, illetve valóban megfelel-e a célnak. Pozitívum, hogy a demó stream bármikor megszakítható, ha 3 percnél kevesebb idő is elég a döntéshez, az esetleges vásárláshoz pedig ki sem kell lépni a demó folyamatból, hiszen azon keresztül is beszerezhető az alkalmazás. Játékok esetében a fejlesztők akár pár perces bemutatót is illeszthetnek az adott alkotás elejére, ami alaposan bemutatja, mit kínál a szoftver, így a döntés még egyszerűbb lehet – ez persze opcionális feladat, nem kötelező, de lehet vele élni. A folyamat egyébként az UWP részeként fog működni.
A Microsoft szerint azok a felhasználók, illetve vásárlók, akik az új rendszer szerint hoznak döntést, várhatóan sokkal többet használják majd a kiválasztott alkalmazást, mint azok, akik a hagyományos csatornákon keresztül szerezték be – ez pedig fejlesztői szemmel nézve abszolút nem mindegy.
Az újítást egyelőre még csak szűk körben tesztelik, de később szélesebb körben is elérhetővé válik.
