Andrew Frank, a Gartner piacelemző intézet egyik vezetője azonban aggodalmának adott hangot azt illetően, hogy ez a kizárólagosság igen rossz hatással lehet a hasonló technológiával dolgozó, nemrégiben indult kis vállalatokra. Mi több, egyesek attól is tartanak, hogy a kizárólagosság következtében nem csak az Apple, de még a mobilszolgáltatók sem szállhatnak be a földrajzi helyzet-alapú hirdetések piacára.
Hozzátette azonban Frank ehhez még azt is, hogy - legalábbis szerinte - a Google nem fog visszaélni a helyzetével, csak az Apple-t akarja mindenképp kordában tartani a hirdetések piacán. Mivel pedig az Apple ritkán csinál nagy ügyet bármiből, amit nem ők maguk alkotnak vagy idéznek elő, így feltehetőleg ennek sem lesz különösebb visszhangja az ő irányukból sem.
