A Meta után a TikTok is lehetőséget nyújt a felhasználóknak arra, hogy elkerülhessék a hirdetéseket, amennyiben hajlandóak ezért előfizetésre váltani. Hosszú ideje tesztelte már a TikTok az előfizetéses modellt, de eddig ebből nem sok babér termett, most viszont ez a helyzet megváltozni látszik.
Európában, azon belül is az Egyesült Királyságban nyújt lehetőséget a TikTok arra, hogy a felhasználók havi díjért cserébe megszabaduljanak a reklámoktól.
A közösségi médiában a vállalatok általában elsősorban a hirdetéses modellt igyekeznek fenntartani, a Metának ez nagyon bevált, de nincs ez másként a TikToknál sem. A lehető legtöbb reklámot igyekszik minden platform az emberek elé tolni a videók közben, a lehető legkülönfélébb formákban. Folyamatosan keresik a cégek annak a módját, hogyan tudnak még több hirdetést a nézőkre zúdítani.
Ugyanakkor az angoloknál a továbbiakban már havi 4 fontért cserébe elkerülhető lesz minden reklám. Ez nagyjából 1650 forintos összeget jelent, ami nem különösebben sok pénz, de ha azt vesszük figyelembe, hogy ezért cserébe csak egy hirdetésmentes TikTokot kapnak az emberek, akkor azért elég túlzásnak érződik ez az összeg. Fokozatosan nyitja meg ezt a lehetőséget az Egyesült Királyságban mindenki számára a TikTok, és csak azok lehetnek előfizetők, akik már betöltötték a 18. életévüket, szóval a kiskorúak számára ez az opció nem biztosított.
Miért éppen Anglia? Azért döntött úgy a TikTok, hogy a briteknél vezeti be először az előfizetéses modellt, mert az utóbbi időben nagy nyomást gyakorolt a hatóság a platformra. Az országban érvényes általános adatvédelmi irányelvek alapján a nagy technológiai cégek a felhasználók személyes beleegyezése nélkül nem gyűjthetik az adataikat azzal a céllal, hogy hatékonyabban tudjanak nekik hirdetni. Emiatt a TikTok jelentős bevételtől esik el, ahogy azt láttuk korábban a Metánál is.
„A platformunkon történő hirdetés már több ezer brit vállalkozásnak segít az új ügyfeleket elérni, növelni az eladásokat, és így közvetve munkahelyeket teremteni. Ugyanakkor az új, hirdetésmentes opcióval a felhasználók nagyobb kontrollt kapnak a felhasználói élményük felett.” – nyilatkozta Kris Boger, a TikTok brit ügyvezető igazgatója egy sajtóközleményben. A szakember igyekezett a helyzetet a lehető legjobban beállítani, de azért azt látni kell, hogy az előfizetési lehetőség valamelyest biztosan csökkenteni fogja a hirdetők elérését.
Már 2023-ban voltak arra bizonyítékok, hogy a TikTok teszteli az előfizetéses modellt. Azóta eltelt három év, és csak érett be ennek az eredménye, de most is csak egy országban. Ez kiválóan mutatja, hogy a TikToknak nem igazán fűlik a foga ahhoz, hogy előfizetési lehetőséget biztosítson. Ennek ellenére azért számítani lehet arra, hogy ezt egyre több országban fogja meglépni. Az adatvédelmi szabályok fokozatos szigorodása kényszerítik ki a TikTokból ezt a lehetőséget.
