A technológiai iparágat fojtogató memóriadrágulás és az alacsony árrésű mobilok gazdasági ellehetetlenülése 180 fokos stratégiai fordulatra kényszerítette az Oppót. A kínai óriásvállalat a feltörekvő, árérzékeny piacok helyett a tehetősebb európai vásárlóközönség kiszolgálását tűzte ki célul. Nagyon úgy fest, hogy a vállalat egy komoly stratégiai baklövést követett el korábban, amit most próbál korrigálni.
Az Oppo kezében lévő OnePlus márkáról nyáron érkezett a hír, hogy lehúzza a rolót az Egyesült Államokban és Európában is. A OnePlus márka az USA-ban majdhogynem a kínai mobilipar utolsó védőbástyája volt, az Oppo észak-amerikai jelenléte meg is szűnt ezzel a lépéssel. Azóta sem tudjuk, hogy miért látta jónak az Oppo, hogy kivonja ezekről a területekről a OnePlust, a legfrissebb fejlemények tükrében pedig csak még zavarosabb az ügy.
Az Oppo legújabb célja az, hogy bővítse és erősítse a jelenlétét Európában, miközben néhány hónappal korábban arról döntött, hogy kivonja a legerősebb márkáját a régiónkból. A továbbiakban az Oppo a saját márkaneve alatt igyekszik majd szélesebb közönséghez eljutni.
Miért döntött most így a vállalat?
Korábban a gyártók a fejlődő országokban igyekeztek a piaci részesedést növelni az olcsóbb mobilokkal, hiszen abból nagyobb mennyiséget tudtak értékesíteni, ám az MI-láz alaposan keresztbe tett ennek az iránynak. A memóriakrízis miatt ez a modell vakvágányra futott. Néhány hónap leforgása alatt a 300 dollár alatt elérhető okostelefonok szinte teljesen veszteségesek lettek, szemmel látható profitot pedig már csak a prémium készülékeken lehet realizálni.
A korábbi alacsony árszintek fenntarthatatlanná váltak, a kiemelkedő ár-érték arányú eszközök piacon tartása pedig óriási veszteséget jelentene, éppen ezért azt látjuk, hogy 300 dollár alatt egyre rosszabb készülékeket kapnak a pénzükért a vásárlók, de még 500 dollár alatt is nehéz fejlődést felmutatni. Emiatt a szerényebb büdzséből gazdálkodók inkább halogatják az új mobilok vásárlását. Ezzel szemben a prémium készülékek magasabb árrése sokkal könnyebben elnyeli a drágulást, célközönségük pedig kevésbé árérzékeny.
Egy friss piackutatás szerint a 600 dollárnál drágább okostelefonok iránti kereslet 2026 első felében 9-21 százalékkal emelkedett a különböző kontinenseken. Ezzel párhuzamosan a teljes forgalom 10%-ot meghaladó mértékben csökkent.
Az Omdia felmérése szerint 2026 első felében az Európában eladott okostelefonok között háromból egy biztosan a prémium kategóriába tartozott. A 600 dollár vagy a feletti ársávban értékesített mobilok részaránya elérte a 40 százalékot, és globálisan ez az arány csak az Egyesült Államokban volt magasabb – ott a készülékek 68 százaléka volt prémiumkategóriás. A prémium mobilok iránti kereslet 9%-kal gyarapodott Európában ez idő alatt.
Mivel az abszolút első helyen álló észak-amerikai piac a kínai márkák számára szinte teljesen hozzáférhetetlen – miután a OnePlus márkát kivonták onnan –, Európa jelenti a világ legnagyobb, közvetlenül elérhető prémium felvevőpiacát az Oppo számára.
Az Oppo kétlépcsős tervet vázolt fel az európai jelenlétének megerősítésére. Egyrészt csökkenti a kínai és európai rajt közötti időrést, másrészt szorosabb kapcsolatot épít ki a szolgáltatókkal, alternatív finanszírozási lehetőségeket nyújtó kereskedelmi partnerekkel.
Akik folyamatosan figyelték a mobilpiacot, pontosan láthatták, hogy hónapok teltek el, mire egy Kínában bemutatott zászlóshajó eljutott az európai boltokba. Az Oppo idén jelentősen szűkítette ezt a szakadékot, jövő évre pedig a teljes felszámolását tervezi, hogy a készülékek még a kezdeti nemzetközi figyelem hullámán érkezzenek meg az európai vásárlókhoz. Ez mindenképpen örömteli, mert néha tényleg azt éreztük, hogy már el is felejtettünk egy-egy csúcsmodellt, mire jött az európai bevezetés híre.
Arról már korábban egy másik elemzés kapcsán is beszámoltunk, hogy a növekvő árak miatt egyre többen vásárolnak szolgáltatóktól, ezért igyekszik most az Oppo erre is reagálni. A prémium termékek neve mellé kerülő kövér árcédulák elriaszthatják a vásárlókat, a szolgáltatók kedvezményes, havi részletekre bontott finanszírozási ajánlatai viszont segítenek ezen a területen. Jól kidolgozott szolgáltatói stratégiával a készülékek szélesebb körnek válhatnak elérhetővé, az utóbbi időben a Samsung és az Apple számára ez komoly sikereket hozott.
Az Oppo Európában nagyon rosszul aknázta ki a lehetőségeit, csak 3,3 millió okostelefont tudott értékesíteni 2026 első felében, és ebben még a OnePlus is vastagon benne volt. A mostani memóriakrízisben ez visszaüt. A vállalat piaci részesedése az öreg kontinensen mindössze 4,9%-os szinten alakult, a prémium ligában viszont 9,3%-ot tudott elérni, és a jövőben főleg ezt szeretné tovább gyarapítani.
A stratégiaváltás hírével egyidejűleg a cég bejelentette, hogy érkezik Európába a Find X10 széria, egészen pontosan a Find X10 és a Find X10 Pro Max páros. Az újdonságok nagyon sokba fognak kerülni, 1300 és 1800 euró között alakul az áruk.
A világon elsőként kapták meg a Find X10 modellek globálisan a Dimensity 9600 Pro rendszerchipet. A Find X10 6,59 colos méretet öltött, míg a Find X10 Pro Max egy 6,78 hüvelykes megjelenítő köré épült. A készülékek egyaránt párban vonultatnak fel 200 megapixeles szenzorral szerelt kamerákat, sőt mi több, a Find X10 Pro Maxnál már három ilyen egység van a fedélzeten, ebben is világelső. Kiváló fotósokkal van dolgunk, és még telekonverterekkel is fokozható a tudásuk ezen a téren.
Az Android 17 rendszert szállítják a termékek a legújabb ColorOS grafikus felülettel és minden egyéb szoftveres extrával. IP69 tanúsítványt kaptak a mobilok, szóval kiválóan bírják a vizet, a kijelzőjük alatt pedig ultrahangos ujjlenyomat-olvasót vonultatnak fel, ami nedves kézzel is megbízhatóan fog üzemelni. Üröm az örömben, hogy csak 7150 mAh-s akkuval szolgálnak, persze a legtöbb konkurensüket így is megelőzik majd az üzemidőt tekintve, de Kínában még 8000 mAh-s teleppel szálltak ringbe.
Az Oppo a Find X10 szériát többféle promóciós ajánlattal igyekszik majd értékesíteni. Szükség is lesz a jó akciókra, mert az 1300 és 1800 eurós ajánlott fogyasztói árak biztos nem segítik majd a márka térhódítását.
