Az Amazon ellen sokszor indulnak bírósági eljárások, de ez a mostani ügy annyiban különleges, hogy a vállalat által alkalmazott fejlett ajánlórendszer okozza a gondok egy részét. Viszont ebben az esetben még az sem teljesen egyértelmű, hogy mi minősül védjegynek, ugyanis a Christian Louboutin tervező által indított perben nem márkajelzést másoltak le.
Valószínűleg kevesen tudják, de a Louboutin cipőknek az az egyik jellegzetessége, hogy a cipőtalpak oldala piros színű díszítést kap. Viszont más gyártók is előszeretettel veszik ezt át, ami önmagában elsőre nem tűnik szabálytalannak. Éppen ezért a mostani ügyben elsőként arra tértek ki, hogy megállja-e egyáltalán a helyét a termékhamisítás vádja. Maciej Szpunar főtanácsnok szerint igen.
„Christian Louboutin francia cipőtervező legismertebb termékei a magas sarkú női cipők. Ezek a cipők pedig a talp külső, piros részéről ismertek, amelyet az európai uniós védjegyként és Benelux védjegyként is lajstromoztak” – áll az Európai Unió Bíróságának kiadványában. Tehát annak ellenére, hogy nem márkajelzésről van szó, valóban termékhamisítást követhet el az, aki olyan cipőket készít, amik szándékosan a Louboutin lábbelikre próbálnak hasonlítani, és ehhez a piros oldalú talpat is alkalmazzák.
Egy perben azért ment neki Christian Louboutin az Amazonnak, mert állítása szerint maga az Amazon forgalmazott olyan termékeket, amik jogosulatlanul használták a szóban forgó cipők egyéni védjegyét, a piros peremű talpat. Ez azonban Szpunar főtanácsnok szerint már nem jelenthető ki.
A 2019-ben Luxemburgban és Belgiumban indult perben ugyanis azt állítja a tervező, hogy ez a platform az ő védjegyével azonos megjelölést használt a hasonló áruk és szolgáltatások vonatkozásában. Arra hivatkozik a márka, hogy a szóban forgó reklámok az Amazon kereskedelmi kommunikációjának szerves részét képezik. Viszont az Amazon egy hibrid felület, és ezen bukik meg a történet. Az Amazonon vannak olyan termékek, amiket maga az Amazon forgalmaz, és olyanok is, amik harmadik féltől származnak. A mostani ügyben pedig a jelek szerint a partnerek által árusított termékeknél jelent meg a védjegy.
Az Amazon ajánlórendszere egymás mellé teszi a saját maga által forgalmazott terméket és másokét is, miközben listázza a hasonló termékeket. Jelen esetben például tudja reklámozni az egyéb piros talpú női cipőket. Viszont azokat attól függetlenül, hogy az Amazon reklámaiban jelennek meg, nem az Amazon árusítja. Tehát emiatt a főtanácsnok szerint nem lehet az Amazont büntetni, nem vonható felelősségre a cég, nem használja közvetlenül a védjegyet.
Az egyébként, hogy a főtanácsnok mit nyilatkozott, hogy látja az ügyet, nem döntő erejű, csak iránymutatásként szolgálhat az ügyben. Egyelőre még a fent említett országok bíróságain sem született meg a végleges döntés, és amennyiben az ott kimondott ítéletek nem elfogadhatóak Christian Louboutin számára, akkor fordulhat majd az Európai Bírósághoz, és folytatódhat az eljárás egy magasabb szinten az Amazon ellen.
