A Warner Bros. Discovery több streaming szolgáltatást is indított már az elmúlt években, és a legkomplexebb csomagot az HBO Max révén kínálja a felhasználók számára. Ez mostanra Magyarországra is megérkezett, és a vállalat itthon egy remek növekedést tudott tavaly, a bevezetés évében elérni.
Az HBO Max még 2020-ban indult, és ez lesz a történetében az első áremelés. Eddig az Egyesült Államokban 15 dolláros havidíj mellett volt elérhető a szolgáltatás, azonban innentől az új előfizetőknek már egy dollárral magasabb összeget, 16 dollárt kell fizetnie.
A meglévő előfizetőket sem kíméli a Warner Bros. Discovery, azoknak is drágul a platform, akik hosszabb idei használják, nekik a következő hónaptól, szóval februártól kell majd a magasabb előfizetési összeggel számolnia. A továbbiakban tehát mindenkinek 16 dolláros havidíjat kell majd fizetnie.
„Ez a mindössze 1 dolláros áremelés már segít nekünk, hogy folytassuk a befektetéseket, hogy még több kultúrát meghatározó programot kínáljunk, és javítsuk az ügyfélélményt minden felhasználó számára” – olvasható az HBO Max áremelése kapcsán kiadott közleményben.
Bár a cég hangsúlyozza, hogy ez minimális változás, és igazából most először történt emelés, de arra is tett utalt, hogy valószínűleg nem az utolsó ilyen alkalomról beszélhetünk. Ugyanis elmondta az HBO Max vezetése, hogy szeretné javítani a platform bevételtermő képességét. Erre pedig nem véletlenül van szükség.
Az HBO Max jelenleg veszteségesen üzemel.
A streaming szolgáltatásoknál általában lehet azt tudni, hogy nagyon nehezen képesek pozitív pénzügyi mérleget produkálni. Ezért vannak előnyben az olyan platformok, amik mögött eleve jelentős tőke van. Ilyen például az HBO Max mellett az Apple TV+ vagy a Disney+ is. De a nyomott árakat a jelenlegi gazdasági helyzetben valószínűleg egyre nehezebben viselik.
Mi a helyzet a hazai piaccal? Az itthon elért siker minden bizonnyal annak köszönhető, hogy rendkívül agresszív kampánnyal indított a platform, és olyan kedvezményes áron lehetett előfizetni, ami tartósan marad a cég korábbi álláspontja szerint. Azt viszont nem tudjuk, hogy a globális áremelések a hazai előfizetésekre milyen hatással lehetnek majd. Az biztos, hogy itthon egyelőre valószínűleg nem kell áremeléstől tartani.
A forint az utóbbi időben elkezdett erősödni, a dollár pedig gyengült, szóval a mi szempontunkból kettős pozitív hatás érvényesül. Így a szolgáltató nem fogja azt érezni, hogy fentebb kellene tornásznia az árakat. Ilyen érzései inkább az ősszel lehetettek az HBO Max vezetőinek, de szerencsére akkor megúsztuk az előfizetési összegek emelése nélkül. Jelenleg még kedvezményhez is lehet jutni, ugyanis az éves előfizetést 8 havi díjért cserébe tudhatják le az emberek.
Az HBO Max esetében az lehet még fájó a felhasználók számára, hogy a műsorkínálat folyamatosan változik, és nem feltétlenül a jó irányba. Nem folyamatosan növekedik a portfólió, hanem van, hogy csökken. Itthon például A besúgó is parkolópályára került, de globálisan is érte komoly veszteség a nézőket. Klasszikus mesék százával tűntek el, de a Westworld nyomát is bottal üthetik az érdeklődők.
Ezekkel együtt úgy gondoljuk, hogy nincs veszélyben az HBO Max piaci pozíciója, de esetenként egészen biztos, hogy feszegeti a határokat a Warner Bros. Discovery.
