A Kantar BrandZ minden évben felméri, hogy mely márkaneveknek a legnagyobb a piaci értéke, és az elmúlt években folyamatosan azt lehetett látni, hogy egyre előrébb kerülnek az információs technológiai vállalatok. Idén először az első ötben már csak techcég szerepel.
A száz márkát összefoglaló lista élén már tavaly is az Amazon és az Apple állt, és ez nem is változott. A szakemberek szerint az Amazon márkaértéke már eléri a 683 milliárd dollárt, míg az Apple 612 millió dollárra lett értékelve. Korábban még nagyobb volt az előnye az Amazonnak, a cupertinói alakulat tudott jelentősebben növekedni, 64 és 74 százalékkal lett ezeknek a cégeknek magasabb az értéke, mint egy évvel ezelőtt.
A harmadik és a negyedik helyen is egy izgalmas párharc zajlik. A Microsoft és a Google tavaly még ebben a sorrendben futott be, idén viszont már a Google van előrébb, neki jutott a dobogó harmadik fok. A keresőóriás márkaértéke a Kantar BrandZ szakemberei szerint 42 százalékkal emelkedett, miközben a Microsoft „csak” 26%-os előrelépést tudott elérni. Ez a differencia pedig elég is lett ahhoz, hogy a keresőóriás a 456 millió dolláros márkaértékével legyűrje a redmondiakat, akik 410 millió dollárral végeztek a negyedik helyen.
Egy éve még a Visa tudott az ötödik pozícióba felsorakozni, most viszont már a Tencent, a Facebook és az Alibaba is előtte van. A Tencent kb. 241 millió dollárt érve jutott fel a top 5-be, a Facebook pedig 226 milliós értékkel zárva lett a hatodik. Az Alibaba értéke már nem éri el a 200 milliós határt, ez 197 millióra értékelhető a BrandZ szerint, míg a Visa 191 millió dollárt érve lett a hetedik, és szinte egyáltalán nem tudta növelni az értékét egy év leforgása alatt.
A MasterCard helyzete is hasonló, ez maradt a tizedik szinte ugyanakkora értékkel, mint egy évvel korábban, és ugyanúgy a McDonald’s étteremláncot előzi meg, mint 2020-ban. 155 és 113 millió dollár körüli értékkel bírnak ezek a vállalatok. A gyorsétterem 20 százalékos előrelépést ért el a márkaérték szempontjából, pedig a globális járvány azért nem tett jót a forgalmának. Négy negyedéven keresztül negatív mérleget volt kénytelen elkönyvelni, miközben már a korábbi években sem úgy futott a szekere, mint a 2010-es évek elején
A top 20-ban az első tízest olyan nevek követik sorban, mint a Moutai italgyártó, az Nvidia, valamint a Verizon, AT&T és IBM trió. Az Nvidia a korábbi években nem szerepelt a BrandZ összeállításában, rögtön 105 millió dollárra értékelt márkaként került be, és így ez a vállalat lett a legnagyobb értékű friss jövevény az összeállításban.
A Coca-Cola már csak a 16., miközben a Nike feljött szorosan mögé 83 millió dolláros értékkel. A 17., 18. és 19. helyeket megint techcégek foglalták el, az Instagram, a PayPal és az Adobe követi egymást ezeken a helyeken. Ezek között a legnagyobb előrelépést az Instagram érte el, mondhatni pont a duplájára növelte az értékét, így jegyeznek a neve mellett 82,9 millió dolláros eredményt.
Új márka még a toplistán például a Texas Instruments is, aminek az értéke a becslések alapján 49 millió dollárra tehető, amivel a 35. helyet fogta meg. A Qualcomm is újoncnak számít, neki a 37. hely jutott a 48 millió dollárra értékelt márkanév révén. Ide sorolható még számunkra érdekesként a Zoom, ami az 52. lett, valamint az AMD-ről szabad megfeledkezni, amit az 57. helyre sorolt be a Kantar BrandZ a 33 millió dollárra becsült értéke alapján.
Friss jövevény még a márkanevek rangsorában a Snapchat is, ami az elemzők szerint 21,6 millió dollárt ér hozzávetőlegesen, mint márkanév. És majdnem az utolsóként, de a Spotify is felbukkan a sorban, a legnagyobb zenestreaming platform a 99. helyre csúszott be 19,3 millió dollárra becsült értékkel. A legnagyobb növekedést pedig éves szinten a Tesla érte el, aminek egy év alatt 275 százalékkal emelkedett meg a márkaértéke a jelentésben foglaltak szerint.
