Néhány hete már felröppentek olyan pletykák, amelyek azt állították, hamarosan reklámblokkoló szolgáltatással bővülhet a Google webböngészője, a Chrome, de ezeket az értesüléseket akkoriban hivatalos forrásból még nem erősítették meg. A napokban végre erre is sor került, így most már biztos: tényleg reklámblokkoló kerül a Chrome webböngészőbe, viszont ez csak bizonyos tartalmakat szűr majd.
Manapság a legtöbb weboldal valamilyen szinten profitál a reklámokból – vagy részben, vagy teljes egészében ebből biztosítják fennmaradásukhoz szükséges bevételeiket. Egyik-másik weboldal sajnos zavaró módon tálalja a hirdetéseket: olykor automatikusan elinduló audió tartalommal, automatikusan és hanggal induló videóval, visszaszámlálókkal és felugró ablakokkal is meg kell küzdeniük a látogatóknak, ha kíváncsiak a weboldal tartalmára – ahova egyébként sokszor csak egy félrevezető cím miatt jutottak el, de ez már egy másik történet. Ezek a zavaró hirdetések a Google szerint oda vezetnek, hogy a felhasználók reklámblokkolókat telepítenek, mert így könnyedén és gyorsan megszabadulhatnak tőlük – viszont ezzel a tisztességes reklámokat is blokkolják, így a gyakran látogatott weboldal eleshet a bevételei egy részétől, ami probléma. A Google szerint erre van egy nagyon frappáns megoldás: ki kell szűrni a zavaró reklámokat, így kevesebb felhasználó futtat majd reklámblokkolókat, ami végső soron az online „reklámipar” tisztulásához vezethet. A siker érdekében a Google be is lépett egy koalícióba, amely pont ezt a célt tűzte ki maga elé. A Coalition for Better Ads tagjai között persze a Google mellett egyéb nagy nevek is jelen vannak, mint például a Reuters, vagy a Facebook.
Ez a koalíció egy szabványt is létrehozott, amely meghatározza, milyen feltételeknek kell megfelelniük az online reklámoknak ahhoz, hogy ne zavarják a felhasználókat, azaz ne legyenek túlzottan erőszakosak, tolakodóak. A Google Chrome webböngészője a következő év elejétől kezdve blokkolni fogja azokat a hirdetéseket, amelyek nem felelnek meg a Better Ads Standard követelményeinek, még akkor is, ha egyébként a Google által megjelenített hirdetésről van szó. Azoknál a weboldalaknál, amelyek nem megfelelő hirdetést tartalmaznak, az összes hirdetést blokkolni fogja a Chrome beépített reklámblokkolója.
A Google ezzel egy időben bejelentett egy új programot is, ami a Funding Choices nevet viseli. Ez gyakorlatilag a korábbi Contributor szolgáltatás kibővítésének tekinthető. Azok a weboldalak, amelyek részt vesznek a Funding Choices programban, személyes üzenetet jeleníthetnek meg a reklámblokkolót használó felhasználók felé. Ennek keretén belül felhívhatják a figyelmet arra, hogy a reklámblokkoló alkalmazása bevétel-kiesést okoz számukra, majd lehetőséget biztosíthatnak a reklámok megjelenítésének engedélyezésére. Ugyanakkor olyan opció is lesz, amelynek keretén belül továbbra is működhet a reklámblokkoló, de a további oldalmegtekintésekért bizonyos összeget kér majd az oldal üzemeltetője, hogy elkerülhesse a reklámmegjelenítés tiltásából fakadó bevételkieséseket. Ha egyik lehetőséggel sem él a felhasználó, akkor csak limitált mennyiségű oldalmegtekintésre lesz lehetősége egy adott hónapban.
