A YouTube még hosszabb reklámszünetekkel “szórakoztathatja” a továbbiakban a felhasználókat az alapján, amit a vállalat a legújabb videós elérésű kampányában (VRC) ígér a hirdetőknek. Az új opció a partnereknek elvileg jobban megéri majd, és erről már a mesterséges intelligencia fog gondoskodni.
Egyre jövedelmezőbb a YouTube a Google számára, ami szinte kizárólag annak köszönhető, hogy a vállalat egyre több hirdetést pakol a szolgáltatásba. Hiszen a bevétel jelentős része közvetlenül a hirdetésekből származik, a többi pénz pedig az előfizetésekből folyik be. A legtöbb ember pedig éppen azért fizet elő a YouTube-ra, hogy megszabaduljon a folyamatosan fokozódó mennyiségű hirdetéstől.
Folyamatosan dolgozik azon a YouTube, hogy a platformot vonzóbbá tegyék a hirdetőknek, ehhez pedig rendszeresen fejleszt új reklámformákat. Most egy komplex videós elérésű kampányt (Video Reach Campaigns) indít “VRC Non-Skip” fantázianéven a televíziónézőkkel a célkeresztben. Ebben a formációban egyik hirdetést sem lehet átlépni, de a reklámok hossza változik annak függvényében, hogy milyen a néző érdeklődési köre.
A YouTube 6 másodperces beugró reklámokat, 15 másodperces normál hirdetéseket és 30 másodperces hosszú teljes reklámokat fog mutatni a közönségnek, és ezeket minden esetben kénytelen lesz végignézni a közönség. “Hatékony elérést” ígér a partnereknek a vállalat, amiben az MI-nek fontos szerepe lesz. Mesterséges intelligencia fogja vizsgálni, hogy kik lehetnek a potenciális célközönségei egy hirdetésnek, és minél jobban illenek a képbe, annál hosszabb hirdetést fognak látni. Ezáltal egyszerre lesz nagy és hatásos a reklám elérése.
Akik nem illenek a célközönségbe, csak egy 6 mp-es figyelemfelkeltő reklámot látnak majd, ami meghozhatja az érdeklődésüket. Normál 15 mp-es hirdetést fog mutatni a YouTube azoknak a tévénézőknek, akik mutatnak érdeklődést a reklám tárgya iránt. Ha azonban valakinél a felhasználói profil alapján interakciót válthat ki egy reklám – például jó eséllyel vásárlásra ösztönözheti a televízió előtt ülőt –, akkor neki már a 30 másodperces hirdetés lesz “befűzve”.
Az új televíziós hirdetéseket egy módon lehet elkerülni a tartalomfogyasztás feladása nélkül: előfizetéssel. Természetesen a YouTube Premium tagokat nem érintik az újabb hirdetések. Aki megelégeli a YouTube reklámjait, az kénytelen egy megfelelő csomagot igénybe venni.
Tavaly a Google már 60 milliárd dolláros bevételt generált a YouTube-bal, és az idei évben egészen biztos, hogy újabb csúcsot fog dönteni.
Ezt a forgalmat már a hirdetések és az előfizetők révén együtt hozta össze. Abban viszont még egy ideig biztosan nem lesz változás, hogy a reklámbevétel lesz a túlsúlyos a platform forgalmában. 2025 utolsó negyedévében a YouTube hirdetési forgalma hajszál híján 11,4 milliárd dollár lett több mint 900 millió dolláros éves növekedést követően. A Google teljes hirdetési bevételének 14 százalékát adják a YouTube-on futó reklámok.
A cég várakozásai szerint idővel a hirdetések a háttérbe fognak szorulni az előfizetési bevételekkel szemben, de addig még évek fognak eltelni. A hirdetési forgalmat pedig a jövőben is újabb formátumok bevezetésével igyekszik majd növelni a platform.
