Az Apple idén már több európai országtól is kapott büntetést az egységes EU-s eljárásokon kívül, és az év végére is jutott egy ilyen ügye. A cupertinói alakulatot ezúttal Olaszországban meszelték el, mert a vizsgálatok szerint versenyellenes módon alakította az adatvédelmi szabályrendszerét.
A döntés középpontjában a vállalat App Tracking Transparency, röviden ATT adatvédelmi szabályzata áll, ami az elmúlt évek során rengeteg kritikát kapott a fejlesztőktől. Ezt az Apple még 2021 áprilisában vezette be, és a cég álláspontja szerint erre azért volt szükség, hogy a felhasználóit védje, de a vizsgálatok alapján sokkal inkább a fejlesztők hátrányos helyzetbe hozása lehetett az Apple célja.
Az ATT szabályzat megköveteli, hogy a fejlesztők az Apple rendszerének felugró ablakát alkalmazzák a felhasználók hozzájárulásának megszerzéséhez a reklámcélú adatfelhasználáshoz és a megszerzett információk összekapcsolásához. Ezzel nem is lenne semmi gond addig, ameddig valóban az adatvédelem és az átlátható adatkezelés elérése lenne az Apple kizárólagos célja, de a mostani bírósági ítélet is arra jutott, hogy ez a rendszer aránytalan hátrányba sodorja a fejlesztőket.
Az Apple partnereinek többször is arra kell kérnie a felhasználóikat, hogy járuljanak hozzá az adataik kezeléséhez, a vállalat által létrehozott App Tracking Transparency, és a cégek által ettől függetlenül alkalmazott saját hozzájáruláskezelő platformja esetenként már terhes lehet az embereknek. Emiatt kevesebb ember adhatja beleegyezését ezeknél a különböző felugró ablakoknál. Ha pedig a felhasználók nem fogadják el az adatkezelési szabályzatot, akkor nem tudnak olyan hatékonyan reklámozni, komoly bevételektől esnek el.
Az olasz versenyhivatal (AGCM) úgy találta, hogy az Apple eljárása nem felel meg az általános adatvédelmi előírásoknak, ez az eszköz egyértelműen alkalmas arra, hogy a technológiai óriás a saját malmára hajtsa a vizet. Visszaél az Apple a piaci erőfölényével, amin végeredményben nemcsak a fejlesztők, de a felhasználók is veszíthetnek. Hiszen a külső fejlesztők bevételei aránytalanul megcsappanhattak az ATT bevezetése miatt, miközben az Apple alkalmazásainál ez nem járt semmilyen hátránnyal.
A piaci erőfölényével visszaélő Apple-t olasz versenyfelügyelet 98 635 416,67 euró megfizetésére büntette.
A trösztellenes hatóság kiemelte, hogy az Apple teljesen egyoldalúan vezette be az adatvédelmi szabályrendszert, nem egyeztetett ennek kapcsán a fejlesztőkkel, külső szakemberekkel és senki mással sem. Teljesen egyértelműen káros az ATT a vállalat kereskedelmi partnereire nézve is. Továbbá aránytalan, nehezen betartható adatvédelmi célkitűzéseket fogalmazott meg a cég a partnereivel szemben.
A fejlesztők jelentős bevételektől eshetnek el az App Tracking Transparency következtében. Kiváltképp azok jártak ezzel rosszul, akik a felhasználóknak igyekeztek minél olcsóbban, akár ingyen adni a szoftvereiket, és a hirdetésekből szerettek volna bevételeket megteremteni. A vizsgálat minden kétséget kizáróan bizonyította az ATT negatív piaci hatásait, beleértve a fejlesztők és a hirdetési platformok bevételeinek csökkenését. A vizsgálat szerint a hirdetők kiadásai emelkedtek is emiatt.
Miközben az Apple számára még előnyös is volt az új adatvédelmi irányelv bevezetése. Az olaszok arra jutottak, hogy a cupertinói alakulat még több jutalékot tud beszedni a fejlesztőktől a platformjainak használata után, mint korábban. És jelentősen erősödött az Apple saját hirdetési üzletágat, amire nem volt hatása az App Tracking Transparency bevezetésének.
Az olasz versenyhivatal az eljárás és a büntetés megállapítása során együttműködött más országok hasonló szervezetivel, valamint az Európai Bizottsággal is, hogy a legjobb ítélet születhessen.
