A Meta nem régen elkezdett arról kommunikálni, hogy a hirdetések megjelenhetnek majd a Threads felületén (is). Eddig ezt a közeget „szűzen” őrizte a vállalat, de Mark Zuckerberg már 2023-ban előrevetítette, hogy nem fog ez mindig így maradni. Az Adweek most arról számolt be, hogy a hirdetők már tűkön ülve várják, hogy a reklámjaikat a mikroblog közönsége elé tárják.
Nagyon ügyesen arra játszik a Meta, hogy előbb legyen meg a Threads keretében egy szilárd felhasználói bázis, és amikor ezt elérte, csak akkor vezeti majd be a hirdetéseket.
A különböző reklámok megjelenése egészen biztos, hogy rontani fogja a felhasználói élményt, negatív hatással lesz a platform megítélésére, és lesznek olyanok is, akik emiatt akarják majd elhagyni a felületet. Ám amennyiben már kellően erős a függése az embereknek, nagyobb eséllyel fogják megtűrni a reklámokat. Ha azt látják, hogy már a legtöbb ismerősük jelen van a Threadsen, és ott követik a kedvenceiket is, nagy márkákat, híroldalakat is, akkor már sokkal nehezebben fordítanak hátat a szolgáltatásnak.
A reklámok tesztelése csendben el is indult a Threadsen, de egyelőre még csak néhány kiemelt márka, nagyobb Meta partner jeleníthet meg hirdetéseket a mikroblogon. Ráadásul ezek regionális korlátozás alá esnek, kizárólag az Egyesült Államokban és Japánban lehet elvétve hirdetésekbe belefutni. A reklámok a képes bejegyzésekhez hasonlóan fognak felbukkanni az emberek folyamjában, tovább színesítve azt, csak nem éppen a jó értelemben véve.
Az Adweek emlékeztet, hogy a Meta éppen most számolja fel a korábbi moderációs és tartalomfelügyeleti rendszerét, de ez a jelek szerint sokakat nem izgat egyelőre. A szakemberek szerint ez azt eredményezi majd, hogy sokkal több kifogásolható tartalom jelenhet meg nemcsak a Facebookon és az Instagramon, hanem a Threadsen is. Az új reklámok így könnyen lehet, hogy az adott vállalat számára kifogásolható bejegyzések által közrefogva bukkanhatnak majd fel.
Ez normál esetben komoly visszatartó erővel bírhatna, az X-et például azért kritizálták korábban a cégek, mert kifogásolható tartalmak mellett jelentek meg a reklámjaik. Most viszont úgy fest, hogy az új lehetőségek meglovagolása sokkal jobban izgatja a cégeket, mint az, hogy esetlegesen rossz helyre kerül egy hirdetésük. Az egyik szakértőkből álló csoport arra figyelmeztette a vállalatokat, hogy megvan annak a veszélye, hogy egy reklámkampány félresikerül, ha nem kellő körültekintéssel járnak el. Érdemes lesz mindent megtenni a biztonságért, például érdemes lesz harmadik féltől származó tartalomszűrőkkel dolgozni.
„A nagyobb elérésen túl, a hirdetési cégek már a robbanásszerű korai felfutás óra arra várnak, hogy a Threads mikroblogot monetizációs célra használhassák” – mondta Traci Asbury, a Goodway Group társadalmi befektetésekért felelős vezetője. „Ez egy lehetőség a márkák számára, hogy végre viszonyítási pontot szerezzenek egy X alternatíván, és saját ízlésük szerint alakítsák a platform formálódó hirdetési környezetét.”
A Threads megnyitása a reklámok számára, óriási jelentőséggel bír majd a Meta számára is, pillanatok alatt ez lehet a harmadik legnagyobb bevételtermelő részlege. Elképesztően sok pénzt kereshet ezzel, de fontos az, hogy a megfelelő körültekintés mellett járjon el. Mivel az anyagi helyzete elég jó a cégnek, így inkább kivár a megfelelő pillanatig. Nem tudni, meddig tart majd a tesztidőszak, és az is titok egyelőre, hogy milyen ütemben nyerhetnek majd teret a reklámok a platformon. Az EU-ban mi egy ideig még biztosan élvezhetjük a reklámmentességet, ami már részben a szigorúbb szabályozásoknak is köszönhető lesz.
Jelenleg a Threadsnek nagyjából 320 millió felhasználója van, az utóbbi időben napi szinten egy millió új látogató csatlakozott a növekvő táborhoz. A napi aktivitás szintje pedig már átlépte a 100 milliót, szóval nem meglepő, hogy a cégek szeretnék már a reklámjaikkal célba venni a közönséget.
