A GKID friss felmérést publikált annak kapcsán, hogyan viszonyulnak a magyar nézők a streaming szolgáltatásokhoz. Mikre fizetnek elő, miket ismernek leginkább? Ezeket a kérdéseket járták körül a piackutató szakemberek, a dolog apropója pedig nem más, mint a Disney+ indulása.
Korábban már volt róla szó, hogy a Disney+, a világ második legnagyobb videostreaming platformjaként Magyarországra érkezik. A The Walt Disney Company 42 országban indítja el ezekben a hetekben a saját Netflix riválisát, és a hazai közönség június 14-től veheti majd igénybe ezt a szolgáltatást. Valamivel drágábban indít a Disney+, mint ahogy az HBO Max bejött korábban, itt a felhasználóknak 2490 forintos havidíjra kell számítania, és amennyiben valaki egy évet kifizet előre, ezt 19 890 forintból teheti meg, szóval az összköltség harmadát engedi el a cég.
Magyarországon folyamatosan növekedik a streaming megoldások ismertsége, és bizony az előfizetői kör is nagyon szépen ível felfelé. A GKID eredményei alapján az interneteléréssel rendelkező embereknek már a 39 százaléka rendelkezik legalább egy videostreaming előfizetéssel. Ez azt jelenti, hogy az aktív felhasználói tábor már átlépte a 2 millió főt országosan. Az elmúlt egy évben pedig egy egészen döbbenetes ugrás következett be, ugyanis a számok alapján 56%-os volt a bővülés.
A Netflix vezeti a hazai piacot, de az HBO begyújtotta a rakétákat. Az HBO Max bevezetése egy egészen látványos médiakampány keretében zajlott le, és hatalmas kedvezményt kaptak a felhasználók. Ennek köszönhetően a nagyon masszívan a második helyre jött be a legújabb felmérésben. 1,25 millió egyéni előfizetővel rendelkezik az HBO Max, és 1,78 millió lelket számláló táborral vezeti a szegmenst Magyarországon Netflix.
A streaming platformot használók 87,1 százaléka előfizet a Netflixre.
Itthon a Netflix rendkívül erős, de a Disney valószínűleg bízik abban, hogy ahogy a világ más területein, úgy idővel hazánkban is be fogja érni a piacvezetőt a Disney+. A GKID felmérése alapján az induláskor szinte azonnal 160-180 ezer fős tábor verbuválódhat emögött, annak köszönhetően, hogy hatalmas a várakozás. Ha így lesz, akkor a Disney+ azonnal a harmadik legnagyobb platformmá válhat Magyarországon, ugyanis a jelenlegi harmadik Apple TV+ csak 124 ezer előfizetővel bír, a Prime Video pedig ennél is kisebb.
Kitért a kutatásába arra is a GKID, hogy átlagosan már nagyjából 4500 forintot költenek el a hazai háztartások különböző streaming előfizetésekre, amennyiben legalább egyre elő vannak fizetve. Ezt az ár szintet magában megüti mostanra a Netflix prémium csomagja, és az HBO Max erőteljesen lefelé húzza az átlagot, mivel arra akcióban 1590 forintért lehetett benevezni az indulását követően. A Disney+ a Netflix alapcsomaggal lesz majd egy árban a 2490 forintos összeggel, az HBO Max még most is olcsóbb, csak 2390 forint.
Akik egyetlen platformot használnak, azok átlagosan 3500 forintot adnak ki havonta, a két előfizetést gondozók már átlagosan 5200 forintot költenek csak videostreaming megoldásokra, akik pedig három megoldást is aktívan használnak, azok nagyjából 7300 forintot fizetnek ki erre.
Érdekesség, hogy több streaming platform is abban gondolkodik, hogy bevezet egy olcsóbb, de reklámokkal támogatott rendszert, pedig a GKID kutatása alapján a reklámmentesség miatt választják a legtöbben a tévénézésnek ezt a formáját. A megkérdezettek 57 százaléka fizet elő elsősorban azért, mert így nem kell hirdetéseket fogyasztania a tartalmak mellett. Szóval árral szemben indulhatnak majd el az első ilyen csomagok, de a kedvezőbb árazás talán meghozza majd a kedvet.
