Az idei év egyik forró témája a mesterséges intelligenciát használó chatbotok kapcsán, hogy miként viszonyulnak a reklámokhoz. Az OpenAI sokakat meglepett azzal, hogy már bejelentette a hirdetések bevezetését, az Anthropic most egy reklámkampányt indít azzal, hogy nála nem lesznek reklámok.

A különböző generatív MI eszközöket a fejlesztők általában előfizetéses modell keretében igyekeznek monetizálni, miközben azért általánosságban elmondható, hogy biztosítanak ingyenes hozzáférést is. Az idei évben pedig minden jel szerint elkezdhetnek terjedni a reklámok, hirdetésekkel megtámogatott opciók is, és az OpenAI az elsők között indul el ezen az úton. Emiatt sokan támadják a ChatGPT fejlesztőjét, és egyre több rivális igyekszik azt hangsúlyozni, hogy nála (még) nincs tervben a reklámok bevezetése.

A Claude-ot fejlesztő Anthropic azok közé tartozik, akik igyekeznek a hirdetésektől elhatárolódni jelenleg, és most ennek elég látványosan adnak hangot. Az idei Super Bowl mérkőzésre olyan reklámokat készített a marketinges csapat, amikben kiemelik, hogy a Claude-ba nem jönnek a hirdetések, a konkurenciáról azonban nem mondható el ugyanez.

Több különálló, egyperces videót csinált az Anthropic, amiket szándékosan viccesre vettek az alkotók, és az egészet arra hegyezték ki, hogy a konkurens MI chatbot hirdetést tol a felhasználója orra alá. Náluk viszont ilyennel nem kell számolni. Az egyperces reklámspotoknak egy rövidebb, 30 másodperces verziója megy majd le a Super Bowl szüneteiben, ami az Egyesült Államokban és világszerte százmilliókhoz jut el. Ezen felül pedig más helyeken is tervezi a vetítést a cég, ha már ekkora összeget fordítottak erre, hiszen egy Super Bowl hirdetésnek brutális költségei vannak.

Nem nevezte meg az Anthropic a videójában a ChatGPT-t, de teljesen egyértelmű, hogy arra utalt. Nem mellékesen a reklámozó chatbotot kicsit bután is ábrázolja a hirdetésekben. Ezzel is igyekszik a vállalat kimondatlanul, de a saját malmára hajtani a vizet a gördülékenyebb használati élmény biztosításával.

Sam Altman, az OpenAI vezetője nem hagyta szó nélkül az Anthropic “merényletét”, meglehetősen visszásnak tartja ezt a hirdetést, és úgy véli, hogy a riválisa átlépett egy határt, amit jobb lett volna elkerülnie. Altman szórakoztatónak nevezte a reklámot, és elárulta, hogy ő is nevetett, mikor látta, ugyanakkor szerinte bármilyen vicces is, nem a valóságot ábrázolja. 

“A hirdetésekkel kapcsolatos legfontosabb elvünk szerint pontosan ezt nem fogjuk tenni; nyilvánvalóan soha nem fogunk olyan hirdetéseket közzétenni, amilyeneket az Anthropic ábrázol. Nem vagyunk hülyék, és tudjuk, hogy a felhasználóink ezt elutasítanák.” – szögezte le a vezérigazgató. “Szerintem abszolút beleillik az Anthropic köntörfalazó stílusába, hogy egy megtévesztő reklámmal kritizálnak nem létező reklámokat, de egy Super Bowl hirdetésben nem számítottam erre.”

Az OpenAI és az Anthropic között mindig volt ellentét, ami túlmutat a versenytársak közötti egészséges feszültségen. Tudni kell azt, hogy ezt a vállalatot olyan kutatók hozták létre, akik évekkel korábban az OpenAI-tól távoztak. A szakítás elsődleges oka az volt, hogy nem értettek egyet az iránnyal, amerre az OpenAI haladt. Ebben azóta csak még nagyobb lett a kontraszt, például a hirdetésekhez is teljesen más az Anthropic viszonya, amit most elég hangosan nyilvánított ki.