Ami a Netflixnek bejött, annak máshol is működnie kell – gondolhatja a Warner Bros. Discovery. A cég szeretné felszámolni a szabálytalan jelszómegosztásokat, ami biztosan nem lesz egyszerű menet de egy ideje már készültek erre a háttérben. A cél értelemszerűen az, hogy az utolsó filléreket is behajtsák az előfizetőkön.
A Warner Bros. Discovery mindenkihez hasonlóan arra hajt, hogy a streaming piacon a lehető legnagyobb részesedést tudja elérni, illetve minél több fizető ügyfélre tegyen szert. Az HBO nevet elhagyó Max felhasználói tábora pedig a lehetőségekhez mérten minél olcsóbban szereti megoldani a szolgáltatás elérését. Éppen ezért nagyüzemben megy a jelszavak megosztása itt is, mint mindenhol máshol, ahol ezt a lehetőséget még nem számolták fel.
Hosszas ígérgetés és gyengéd felszólítást követően tavaly a Netflix tényleg minden eszközt elkezdett mozgósítani annak érdekében, hogy az embereket megakadályozza a jelszavuk megosztásban. Arra is biztosít opciót a vállalat, hogy egy felhasználói fiók alá több előfizetést lehessen besorolni bizonyos körülmények között. Így valamivel olcsóbban lehet az embereket jó útra téríteni, ezzel „mindenki nyer”. Nem meglepő, hogy a Max is ebbe az irányba indul el, és megpróbálja a nézőközönséget jó útra téríteni.
Növekedő bevételre számít a Warner Bros. Discovery, de arról nincs szó, hogy hirtelen emelkedés zajlana le. A mostani növekedési tempó kapcsolhat egy kicsit magasabb fokozatra, és ezáltal tartósan nagyobb lehet a vállalat forgalma a streaming piacon. Ez pedig részben annak tudható be, hogy finoman kezeli majd a dolgot a cég.
Múlt hónapban a Warner Bros. Discovery pénzügyi igazgatója már elinthette, hogy jön a jelszómegosztás felszámolása, és már azt is tudjuk, hogy mikor kezdődik el a folyamat. Már jövő héttől hozzáfog figyelmeztetni a kihágást elkövetőket a Max. JB Perrette, a Max vezetője elmondta, hogy reményeik szerint a figyelmeztető üzenetnek lesz pozitív hatása a jelszómegosztás letörését tekintve. De azt is hozzátette, hogy nem fog ennyivel megállni a folyamat.
2025-ben egyre keményebb eszközöket fog előhúzni a tarsolyából a Max azokban az esetekben, ahol ezt indokoltnak látják a fiókhasználati adatok alapján. 2026-ra szeretnék az elérni, hogy a felhasználók a szabályoknak megfelelően viselkedjenek, és mindenki rendelkezzen saját fiókkal, aki a Max tartalmait szeretné fogyasztani. A rendelkezésére álló adatok alapján a szolgáltatás azokat az ügyfeleket kezdi először figyelmeztetni, akiknél kiugróan nagy forgalmat látnak, tehát meglehetősen sok emberrel oszthatják meg a fiókjukat.
A Max az adatokat feldolgozva már képes azt felismerni, hogy ki osztja meg fiókját szabálytalanul, és ki az, aki valóban sokat utazik, esetleg számos eszközön használja felváltva a szolgáltatást. Ezt ugyanis pontosan tudnia kell a Warner Bros. Discoverynek, mielőtt beavatkozna. A vállalatnál természetesen hosszú ideje dolgoznak ezeknek a felismerésén, senkinek sem szeretnének kellemetlenséget okozni, miközben a szabálytalankodókkal folytatnak harcot.
Arról nem esett szó egyelőre, hogy a WBD pontosan milyen eszközökkel fog beavatkozni a kezdeti figyelmeztetéseket követően. Mit takarnak a keményebb módszerek, és az sem világos, hogy milyen utat javasol majd azoknak, akik eddig jelszómegosztással érték el a Max szolgáltatást.
