Az Európai Unióban az elmúlt években több jelentős büntetést is kellett fizetnie a Google-nek, most pedig egy újabb vizsgálat indult ellene, aminek a végén jó eséllyel egy újabb bírságot fog kapni a vállalat. Most a Google Display online hirdetési technológia működését veszik közelről szemügyre a szakemberek.
A Google Shopping funkció (2017), az Android (2018) és az AdSense (2019) működése miatt kapott eddig gigantikus büntetéseket a vállalat az EU-ban, és az Európai Bizottság most ismételten a reklámokkal összefüggésben fogja vizsgálni a céget, mint tette az 2019-ben. A legnagyobb büntetést, 5 milliárd eurót az Android miatt kapott, a másik két ügyben pedig 2,42, valamint 1,49 milliárd eurós megrovásokban részesült.
Azt egyelőre nem tudni, hogy a mostani vizsgálat milyen hiányosságokat tár majd fel, de amennyiben újabb büntetés kerül kiszabásra, az valószínűleg megint egy jelentős összeg lesz. És ezúttal a Display hirdetések kerültek a fókuszba, ezeket a szalagcímes reklámokat fogja nagyító alá vonni az Európai Bizottság ügyben eljáró csapata.
Érdekes módon egészen eddig konkrétan a reklámok miatt egyetlen büntetést sem kapott a Google. Az AdSense ügy ugyanis nem a reklámos szekcióra fókuszált annak idején elsődlegesen, hanem a kereső és más kapcsolódó megoldásoknak a kihasználására. Most viszont már a hirdetési technológiák kerültek a górcső alá, és az Európai Bizottság szerint nem kérdéses az, hogy a Google vétett a versenyszabályok ellen, csak az a kérdés, hogy milyen károkat okozott ezzel.
A különböző kiadók a felmérések szerint éves szinten 20 milliárd eurót költenek – csak az EU-ban – a különböző online vizuális reklámokra.
A hirdetési technológiák nagyágyújáról van szó a Google személyében, aki nemcsak, hogy megkerülhetetlen szereplője ennek a piacnak, de lényegében minden pontján érdekelt a reklámiparnak. Az EU illetékesei szerint hajlamos a vállalat visszaélni ezzel a helyzettel, és korlátozza a versenytársakat, adott esetben pedig akár el is lehetetleníti a konkurenciát különböző technikai megoldásokkal.
A vizsgálat kiterjed majd arra is, hogy a Google miként használja fel a hirdetéseknek a megjelenítése során a felhasználói adatokat. Ugyanis a gyanú szerint azt az elképesztő mennyiségű információt, amit az online szolgáltatásai révén gyűjt, nem teszi elérhetővé harmadik fél számára, viszont felhasználja a saját céljaira, az általa üzemeltetett rendszer esetében. Amennyiben bebizonyosodik, hogy a rendszer így működik, abban az esetben nem fair módon jár el, és egyértelműen rontja mások esélyeit a piaci versenyben.
A Google az utóbbi időben Európában több kisebb országos büntetést is összeszedett a hirdetési technológiáiból eredően. Legutóbb Franciaorszában „meszelték el” a vállalatot, ők 268 millió dolláros bírsággal sújtották a keresőóriást.
A mostani vizsgálatnak valószínűleg nem lesz egyhamar eredménye, hónapokig, de akár évekig is eltarthat, mire egy ilyen ügyet lezárnak és ítéletet hirdetnek. A Google mindenesetre jobban teszi, ha közreműködik, ahogy eddig is tette általában, és nem fog szembemenni a büntetéssel, ha elmarasztaló eredménnyel zárul a vizsgálat.
