Az Apple Inc. arról tárgyal több jelentős médiavállalattal - köztük a News Corp.-pal és a Walt Disneyvel -, hogy sorozataik és show-műsoraik epizódjait tegyék elérhetővé az iTunes-portálon, mindössze 99 centért - jelentette a Reuters az ügyhöz közel álló forrásokra hivatkozva. Az Apple elképzelése szerint az internetezők 48 órára kölcsönözhetnék ennyi pénzért a műsorokat - most 1,99 dollárért vásárolhatják meg az iTunesról olyan népszerű sorozatok részeit, mint például az ABC tévécsatorna Lostja. A hírügynökség forrásai szerint az NBC és a CBS nem rajong az ötletért, mivel attól tartanak, hogy az olcsóbb kölcsönzési lehetőség csökkenti az iTuneson keresztül elért jövedelmüket. Elemzők azonban úgy vélekednek, hogy az a jövedelem, amely így az Apple-hez kerülne, eltörpül a médiatársaságokhoz más internetes értékesítési csatornákon keresztül befolyó bevételekhez képest. Ilyen forrás például a Hulu, amelyen többnyire ingyenesen nézhetnek tévéprogramokat az internetezők, az érintettek pedig osztoznak a portál reklámjövedelmén. A Hulu csak az utóbbi időben kezdett fizetős tartalmat is kínálni.

Az online-kölcsönzés lehetősége minden bizonnyal visszafogná a sorozat- és show-részek értékesítését, de ez tűnik a jövő útjának - nyilatkozta a hírügynökségnek Tom Adams, a Screen Digest piackutató cég elnöke. Az ingyenes vagy olcsó netes hozzáférési lehetőségek mostanra már megállították a tévéprogramok forgalmának korábbi gyors növekedését - tette hozzá.