A streaming platformok piacán nagyon komoly verseny folyik a felhasználókért a szolgáltatók között, ezért a cégek folyamatosan keresik annak a módját, hogy több embert érjenek el. A Warner Bros. Discovery (WBD) korábban valamiért úgy érezte, hogy a Max esetében az HBO brand elhagyása segíti majd a terjeszkedést, de ez finoman szólva sem jött be.
Az HBO Max szolgáltatást 2020-ban indította el a Warner Bros. Discovery, ami valójában akkor még a WarnerMedia néven futott, hiszen az előtt voltunk, hogy egyesült volna a Discoveryvel. Ez a páros 2021 nyarán állt össze, és ekkor még a régi néven üzemelt az HBO Max. A szolgáltatás átkeresztelésének ötlete már a Warner Bros. Discovery éra „termése”. 2022-ben dőlt el, hogy új név kell, és 2023-ban került sor az átnevezésre – ezzel együtt az HBO Max és a Discovery+ kínálata is összeolvadt.
Az volt az elképzelés, hogy az egyszerű Max névvel mutatni tudják majd az embereknek, hogy ez már nem az a streaming szolgáltatás, ami az HBO gyökereiből fejlődött ki. Az elképzelés éppenséggel nem volt rossz, de a névválasztás ilyen formában egészen biztos, hogy hatalmas kapufa lett. Az HBO márka elhagyása inkább csak elbizonytalanította az új előfizetőket, akik nem feltétlenül voltak azzal tisztában, hogy mi is ez a Max tulajdonképpen.
Úgy döntött a Warner Bros. Discovery, hogy visszacsinálja a korábbi döntését, és a továbbiakban a Max újra HBO Max lesz.
Egy vállalati eseményén jelentette be a döntést a WBD, az átnevezés a tervek szerint nyáron fog megvalósulni. Az HBO feje, Casey Bloys annak kapcsán elmondta, hogy ez a változás, a régi-új megnevezés jobban prezentálja majd az érdeklődőknek, hogy mit kínál a streaming szolgáltatás. Voltak jelei annak, hogy a vállalatnál belátták, hogy hibát követtek el. A Maxnak gyártott tartalmaknál már korábban elkezdték a Max Originals helyett az HBO Originals megjelölést használni. Márciusban pedig jött egy új Max logó, ami már a régi HBO logóra emlékeztetett.
A hibás döntéseket egyik vállalat sem szívesen kommunikálja, a WBD most igyekezett a jövőbe tekinteni. „Az HBO márka visszatérése az HBO Maxba hozzájárul a szolgáltatás további fejlődéséhez és az előfizetők által elvárt egyediség erősítéséhez.” – jelentette ki a platform tulajdonosa.
A vállalat arról beszélt, hogy globálisan az utóbbi időben „erőteljes növekedés” volt, ami részben annak köszönhető, hogy igyekeztek minőségi tartalmakkal szolgálni a nézőknek, előfizetőknek. A továbbiakban pedig az új néven már képes lesz a platform eleve egy magasabb elvárható minőséget sugározni, amit az HBO név képviselt. „Visszahozzuk az HBO-t, a média legmagasabb minőségét képviselő márkát, hogy az elkövetkező években tovább gyorsítsuk a növekedést.” – jelentette ki David Zaslav, a WBD vezérigazgatója.
A Max újabb átnevezésének, illetve visszanevezésének hírére a Warner Bros. Discovery részvényei kicsit erősödni kezdtek. Egyébként is szépen alakult az elmúlt hetekben a vállalat értékpapírjainak az árfolyama, viszont még mindig nem érte el azt a szintet, ahol az első negyedéves pénzügyi beszámoló publikálása előtt volt március végén. Április elején nagyot zuhant a cég értéke, miután nem a várkozásoknak megfelelően teljesített, és rossz kilátásokkal fordult rá a második negyedévre. A WBD éppen egy belső átszervezést hajt végre az átláthatóbb és rugalmasabb működést szem elé helyezve.
