Tavaly globálisan egy nagyon kicsit több okostelefont tudtak eladni, mint 2024-ben, viszont Európában éppen ennek az ellenkezője történt. A 2024-es adatot alulmúlta a piac, és miközben erről beszámolunk, már azt is borítékolni lehet, hogy 2026-ban sem lesz ez másként, illetve jó eséllyel még nagyobb lesz a visszaesés.
Az Omdia friss beszámolója szerint összesen 134,2 millió okostelefont adtak el 2025-ben az európai országokban – Oroszország kivételével. Ez közel 2 millió példánnyal marad el a 2024-es adattól, ami kb. 1,5%-os csökkenést jelent. Eközben globálisan összesen 1,25 milliárd készülék talált gazdára 2%-os növekedést követően.
Az európai eladások az utolsó negyedévben 39,8 milliós példányszámot mutattak, ami éppen 1 millióval maradt el a 2024-es adattól. Az utolsó negyedévben történt a legnagyobb, már 2,5%-ot meghaladó visszaesés, ami az elemzők szerint már előrejelezi azt, hogy a 2026-os évben sem kell növekedésre számítani.
Globálisan már az Apple lett a mobilpiac királya, Európában viszont nem történt trónfosztás, továbbra is a Samsung képes a legtöbb embert elérni, és ez egy ideig még biztosan így is marad. A Galaxy modellekből 2025-ben 46,6 milliót értékesítettek, az iPhone-ok értékesítése pedig 36,9 millióra emelkedett. A Samsung nem tudta érdemben növelni a forgalmát, kb. 200 ezerrel több készüléket szállított le, mint egy évvel korábban, ami nincs 1%-os különbség. Az Apple viszont 6%-os növekedést ért el, éppen 2 millióval több mobilt szállított le tavaly, mint egy évvel korábban.
Az élmenőket a Xiaomi követi, mely légüres térben maradt, senkitől nem zavartatva áll a dobogó harmadik fokán a 21,8 milliós példányszámával. Nagy mozgás nem volt a forgalmában, egy minimálisan csökkent a forgalma a korábban elért 22,2 milliós eredményhez képest. Ez viszont a piaci részesedését nem befolyásolta, tartja azt a kb. 16%-ot, amit korábban képes volt elérni.
A negyedik helyen a Motorola futott be, ami mindenképpen szép, de a márkának nem sok oka van az örömre, mert egy évvel korábban még 8 milliós példányszámmal tudta ugyanezt a helyet megszerezni, most viszont már csak 7,7 milliós adat szerepel a neve mellett. Ezen a szinten pedig már fájó a 300 ezres forgalomcsökkenés. Az ötödik helyre a Honor tudott feljönni, maga mögé utasítva az Oppo és a Vivo páros mindkét tagját. A Honor 4%-os növekedést ért el, de ez a gyakorlatban csak 100 ezer példányos növekedést jelent, amivel 3,8 millióra emelkedett a forgalma Európában.
Az öreg kontinensen nagyon rosszul állnak a kisebb gyártók, szinte alig tudnak mobilokat értékesíteni, pedig azért akadnak szereplők bőven.
A top 5-ből kiszorult cégek összesen 17,4 millió eladott okostelefonon osztoztak 2025-ben, ami új mélypont. Már csak 13%-os piaci részesedése van összesen az olyan márkáknak, mint az Oppo, a Vivo, a Realme, a OnePlus, a Google, a Nothing, az Infinix, a HMD, de akár még a Huawei-t is említhetnénk sok más márka mellett.
