Alkalmazáskövetési átláthatóság – két szó, ami a Facebook számára nagyobb csapást jelenthet, mint eddig bármi, ami a reklámok blokkolására szolgált. Ezt a funkciót vezette be az Apple általánosan az iOS 14.5 rendszerrel. Blokkolható vele a Facebook nyomkövetése, amivel egy csapásra tönkretehető a reklámok hatékony célba juttatása.
Rengeteg olyan közösségi oldal és más szolgáltatás van napjainkban, ami úgy működik, hogy reklámokat mutat a felhasználók számára, és ebből tesz szert nem kicsi bevételre. A legtöbb ingyenes fejlesztés úgy tud ingyenes lenni, hogy mellette reklámokat mutat. A reklámozás pedig akkor tud jól működni, és kifizetődő lenni a partnereknek, ha a hirdetések pontosan érnek célba. Az alkalmazáskövetési átláthatóság pedig ennek a rendszernek a közepébe ver bele egy hatalmas éket.
A Facebook már akkor felemelte a hangját az Apple legújabb fejlesztése kapcsán, amikor még csak fejlesztési stádiumban volt ez a funkció, most azonban már élesben ott van az iOS 14.5-ben, és ez sokak számára lehet fájdalmas. Arra képes az alkalmazáskövetési átláthatóság, hogy meggátolja az applikációkat abban, hogy kövessék a felhasználó tevékenységét a mobilon és más eszközökön érzékelt információk elérésével. Nem férhetnek hozzá például a keresési adatokhoz vagy ahhoz, hogy merre járt az ember.
Az olyan cégek, mint a Facebook, amelyik a reklámokból szerzi a bevételeinek a jelentős részét, ezen hatalmasat bukhat. Az iOS milliárdos felhasználói tábort jelent globális szinten, és az iOS 14.5-öt is valószínűleg több száz millió készülékre fogják az emberek telepíteni. Ha egy ilyen széles rétegnél esik el a Facebook a célzott reklámok biztosításának lehetőségétől, az számukra beláthatatlan következményekkel járhat.
Jelentősen leértékelődő reklámfelületekkel számolhat adott esetben a platform, és ennek a következtében hatalmas bevételtől eshet el. A Facebook elkezdte a felhasználók figyelmét felhívni arra, hogy az alkalmazáskövetés fontos, és úgy vélik, mindenkinek az érdeke, hogy az engedélyezve legyen.
Három pontban szedte össze az érveit a vállalat a funkció mellett. Első, hogy ennek köszönhetően a közösségi oldal lényegesen pontosabb reklámokat tud mutatni, személyre szabva hasznos és érdekes hirdetéseket tud célba juttatni. Például releváns akciókból részesülhetnek az emberek, és így tovább. Második, hogy ezzel tudják a felhasználók támogatni a kisvállalkozások működését, melyek többsége a platformon hirdet. Harmadik pedig, hogy így segítik az emberek a Facebook és az Instagram ingyenesen maradását.
Bizony, addig ment a Facebook, hogy finoman elhintette, hogy adott esetben ezek a közösségi szolgáltatások fizetőssé válhatnak, ha az emberek nagy tömegben döntenek úgy, hogy nem szeretnének a személyes adataikba betekintést engedni a hirdetési algoritmusoknak. Ugyanakkor a Facebook illetékese arról beszélt, hogy szó nincs arról, hogy egy fizetős modell bevezetését fontolgatnák, csak szeretnék felhívni az emberek figyelmét arra, hogy az alkalmazáskövetési átláthatóság szabályozásával óvatosan kell bánni.
A Facebook korábban elsősorban nem arról beszélt, hogy neki fog fájni ez az iOS-újítás, hanem azt mondta, hogy a kisebb vállalkozásokra lehet igazán negatív hatása, adott esetben tönkre is tehet fejlesztőket, akiknek a reklámbevétel a megélhetést jelenti.
Korábban a Facebook kapcsán már többször is felmerült, hogy fizetős lehet valamilyen formában, de ezt mostanáig minden alkalommal cáfolta a vállalt. Sokáig fel is volt az tüntetve az oldalán, hogy ingyenes és mindig az is marad majd, de ezt a feliratot 2019-ben eltávolították az oldalról. A közelmúltban Mark Zuckerberg egy meghallgatáson viszont már úgy fogalmazott, hogy minidig lesz ingyenes verziója a Facebooknak.
