Az MI-láz 2026-ban is magas fordulatszámon pörög tovább, és ez brutális kiadásokkal jár majd az idei évben. Az utóbbi napokban több cég tartotta meg a negyedik negyedéves pénzügyi beszámolóját, amiből az is kiderült, hogy már 100 milliárd dolláros beruházásokban gondolkodnak a BigTech szereplők. A CNBC pedig arról számolt be, hogy a marketingbe is ömleni fog a pénz.
Napjainkban a legnagyobb reklámkampányok elképzelhetetlenek influenszerek nélkül, és ezt pontosan tudják a technológiai szektor élmenői is. A Microsoft, a Google, az OpenAI, a Meta és az Anthropic is komoly terveket sző arra vonatkozóan, hogyan fogják 2026-ban a közösségi médián keresztül megtolni a generatív MI eszközeiket. Ez persze nem teljesen új jelenség, de arra számítanak az ágazat szakértői, hogy idén ez már rendkívül látványosan fog zajlani.
A Sensor Tower adatai szerint 2025-ben az Egyesült Államokban már éves szinten 126 százalékkal nőtt a generatív MI platformok reklámköltsége, 2026-ban pedig több mint 1 milliárd dollárt fognak hirdetésekre költeni az USA-ban.
Egészen félelmetes abba belegondolni, hogy már annyira nagy pénzek forognak a mesterséges intelligencia szektorban, hogy csak a közvetlenül kapcsolódó reklámpiaca dollármilliárdos mértéket ölt. Valóságos pénzeső elé nézhetnek azok az influenszerek, akik részesei lehetnek a techcégek hirdetési hadjáratainak.
A Microsoft és a Google állítólag 400 és 600 ezer dollár közötti keretösszeget tervez tartalomgyártók támogatására fordítani. Különböző kampányokban gondolkodhatnak a vállalatok. A CNBC tudomására jutott információk szerint általában hosszabb, több hónapos partnerkapcsolatokban gondolkodhatnak a cégek. A lap kereste a cégeket, de nem kívántak nyilatkozni az ügyben, nem kommentálták az újságírók kérdéseit.
Az OpenAI, az Anthropic és a Meta kapcsán is arról lehet hallani, hogy a közösségi média minden szegletét szeretnék elérni, és szponzorált tartalmakkal akarják a szolgáltatásaik népszerűségét növelni. A neve elhallgatását kérő forrás arról beszélt, hogy ezek a vállalatok a Facebookon, az Instagramon, a YouTube-on és még a LinkedInen megjelenő tartalmkért is fizetnek. Ezekben az esetekben is több százezer dollár összértékű szerződéseket köthetnek az egyes szereplők.
Arra is kitért a CNBC, hogy már az Anthropic is vásárolt több reklámslotot a Super Bowlra, ami magában több millió dollárt kóstál. A Claude fejlesztője befizetett egy 60 másodperces blokkra az esemény elé, valamint egy 30 másodperces blokkra a mérkőzés közbeni szünetben. A Super Bowl reklám mondhatni a kategória csúcsa, ezért kérik el a legmagasabb összegeket, de évről évre komoly verseny van a cégek között azért, hogy beférhessenek a hirdetők közé, mivel ezeket a hirdetéseket emberek százmilliói látják világszerte.
Az igazi nagyágyúk mellett a kisebb generatív MI fejlesztők is próbálnak levegőhöz jutni, hogy a feltörekvő szolgáltatásaikat több emberrel ismertessék meg. Erre is egyre többen szerződnek influenszerekkel. A Creator Match ügynökség vezetője, AJ Eckstein úgy nyilatkozott, hogy az Anthropic mellett például a HeyGen és a Notion is az ügyfélköréhez csatlakozott mostanra. “Hónapról hónapra egyre több MI márka tűnik fel az érdeklődők között” – árulta el a szakember.
A legtöbb influenszerkampány eddig az Egyesült Államokban indult, de a piaci szereplők arra is kitértek, hogy az idei évben már sokkal inkább lesz ez egy globális trend. Világszerte egyre több youtuber és egyéb influenszer fog olyan tartalmat előállítani a nézőinek, amiben egy-egy kiemelt MI eszköz központi szerepet tölt be.
