A TikTok az elmúlt években igencsak felforgatta a közösségi platformok szegmensét. A videómegosztó sikerén felbuzdulva ma már mindenki multimédiás tartalmakban gazdag felületeket akar kínálni, és a videók kerültek a fókuszba. Az Instagram a TikTok ellen a Reelst küldte bevetésre, de hiába fut már ez a projekt több mint egy éve, friss számok szerint kiábrándító a teljesítménye.
A Meta nagyon nehezen tűri, ha egy szolgáltatás megpróbál a babérjaira törni, a TikTok pedig az elnyomó piaci helyzetben is képes volt olyan nagyra nőni, hogy meghatározó szereplő lett. Éppen ezért lényegében kézzel-lábbal próbál az Instagram és a Facebook is úgy fejlődni, hogy letörjék a ByteDance szolgáltatásának a szarvait, de ez egyszerűen nem akar összejönni. Egy belső kutatás szerint még csak a közelében sincs a TikToknak a Reels, de elvileg tudja a vállalat, hogy mi lehet a gond.
A The Wall Street Journal által megszerzett dokumentum arról tanúskodik, hogy a TikTokon a napi felhasználói aktivitás napjainkban 197,8 millió óra körül alakul, ami egy egészen döbbenetes szám. Lényegében ez azt jelenti, hogy felhasználók milliói töltenek naponta akár több órát TikTok videók fogyasztásával. Mi a helyzet ezzel szemben a Reels fronton? Nos, a Meta saját felmérése szerint 17,6 millió óra az aktivitás itt, szóval kevesebb a tizede annak, mint amit a TikTok fel tud mutatni.
Állítólag az utóbbi időben még csökkent is a Reels népszerűsége ahelyett, hogy emelkedett volna, ami azért van, mert a legtöbb felhasználó egyáltalán nem elkötelezett emellett, csak arra téved néha, és akkor éppen átpörget néhány videót. Szóval nem elég, hogy nagyon elmarad a TikTok mögött az Instagram szolgáltatása, még azt sem mondhatjuk, hogy legalább szilárd talajon áll.
A Meta pedig lényegében mindent megtesz azért, hogy ezen változtasson. A vállalat már azt is feladta, ahogy indult a Reels. Ma már nem különálló funkció ez, hanem szinte minden videó, ami felkerül, Reelsként jelenik meg. Nagyon sok fejlesztői forrást emésztett fel az évek alatt, hogy a Reels elnyerje a mostani formáját az alkalmazásban. De tartalmak nélkül nehéz, és a Meta szerint ez a legnagyobb gond. Továbbra is kevés az egyedi videó, és a szakemberek szerint ezért nem elég vonzó a platform. Egyszerűen sokszor azt látják az emberek, amit már láttak TikTokon, és ha a TikTokon előbb tűnt fel valami, akkor legközelebb már azt fogják elővenni.
Éppen ezért rengeteg pénzt költött a vállalat arra is, hogy a tartalomgyártást serkentse, de ez sem megy egyelőre túl jól. Korábban arról beszélt az Instagram vezetése, hogy az év végéig 1 milliárd dolláros összeget költenek el arra, hogy támogassák a videósokat, de valamilyen oknál fogva augusztusig „csak” 120 millió dollárt fizetett ki ebből a keretből a platform.
A nyilvánosságra került dokumentum kapcsán a Meta szóvivője is megszólalt. Devi Narasimhan azt mondta, hogy a jelentésben szereplő adatok nem frissek, hanem korábbi helyzetet mutatnak, és nem is globális összevetést mutatnak. Nem helytálló az aktivitásra vonatkozó információ, és az is félrevezető, hogy 120 millió dollárral támogatták volna az elmúlt hónapokban a Reels felvételeket készítőket. Ugyanakkor arra már nem tért ki Narasimhan, hogy mik a valós számok.
Az Instagram közössége egyébkánt egyre nehezebben tűri, hogy a Meta folyamatosan azon van, hogy új értékeket próbáljon behozni, miközben a meglévőkkel és a korábbiakkal nem foglalkoznak. Nagy követőbázissal rendelkező influenszerek is felszólaltak már az új fejlesztési irány ellen, de a vezetés azt nyilatkozta, hogy ez lesz a jó irány, nem kívánja behúzni a féket.
