A mesterséges intelligenciát szabályozni kell, ez most már egyre világosabb, és folyamatosan jönnek az olyan ügyek, amikben a generatív MI felhasználásával követtek el személyiségi jogokat sértő visszaéléseket. Tom Hanks alapvetően jónak tartotta az MI-t, de mióta ellen fordították, valószínűleg másként vélekedik erről, és most Scarlett Johansson esete is rávilágít arra, hogy nagy a baj.

Kiderült, hogy az ismert Hollywood-i színésznő olyan reklámban szerepelt, amihez nem adta a beleegyezését, és valójában persze nem is szerepelt benne, hiszen csak az MI hozta létre a szpotot. A Variety számolt be arról, hogy Scarlett Johansson már a jogi lépések megtételén dolgozik, a célkeresztben pedig a fejlesztők lesznek, mivel magát az appot reklámozta benne a színésznő mása.

A generatív MI technológiát használó alkalmazással az online fellelhető anyagokat alkalmazva hoztak létre egy reklámot, amihez felhasználták a színésznő nevét, valamint a hangját is. Maga az applikáció lényegében egy mesterséges intelligencia képszerkesztő, amit Lisa AI: 90s Yearbook & Avatar néven hoztak létre, és igazából még jelenleg is elérhető. Sőt mi több, a híreknek köszönhetően akkora érdeklődés alakult ki körülötte, hogy a top 100 legnépszerűbb grafikus szoftver listáján igencsak előkelő helyre keveredett az Apple App Store-ban.

A reklámot már eltüntették, de a különböző közösségi oldalakon jelent meg, látható volt például az X (Twitter) keretei között is. A Variety leírása szerint egy 22 másodperces hosszúságú klipről van szó, melyben Scarlett Johansson éppen a Fekete Özvegy forgatása közben látható. A szájába pedig azt a szöveget adták a fejlesztők, hogy „Ez nem csak az avatarokra korlátozódik. Képeket is készíthetsz szöveggel, sőt, akár a mesterséges intelligencia videókat is. Szerintem ezt nem szabad kihagynod”.

Az alkalmazás fejlesztő Convert Software egyébként feltüntette a hirdetésben, hogy azt a Lisa AI készítette, és valójában nem egy igazi személy hozta létre. Ezt azonban csak a videó alá a legalsó sorban írták oda, hogy az a lehető legkevésbé legyen szembetűnő. Scarlett Johansson jogi képviselői elmondták, hogy semmilyen formában sem egyeztetett korábban a szoftver alkotóival, nem állnak kapcsolatban, és az ügyet teljes mértékben jogi ügyként kezelik, amiben szeretnék a megfelelő eljárást lefolytatni.

„Egyáltalán nem kívánjuk félvállról venni az ügyet, mert annak a jövőben komolyabb következményei lehetnének. Az ilyen körülmények között szokásog eljárást kívánjuk lefolytatni, és minden rendelkezésünkre álló eszközt bevetünk majd annak érdekében, hogy eredményes legyen az eljárás, megfelelő jogorvoslat szülessen a végén. A Convert Software nem kívánt nyilatkozni a sajtó megkereséseire.

A mostani eset még jó is egyébként ahhoz képest, hogy a mesterséges intelligenciát felhasználva teljesen ismeretlen forrásból is érkezhetne egy ilyen „alkotás”. Lényegében még az is a jobbik eset, hogy termék reklámozása volt a cél, nem pedig más jellegű tartalmat alkottak visszaélés céljával az illetéktelenek. A jövőben egyre sűrűbbek lehetnek az ilyen esetek, szóval a hatáságok komoly feladat elé néznek majd, ha szeretnék megfelelően és hatékonyan kezelni az ilyen eseteket. Idén már Taylor Swift, Johnny Cash, valamint ugyebár Drake is nagyobb port kavaró MI hamisítás áldozata lett.