A potenciális Radeon HD 7970 vásárlók közül többen is arra várnak, hogy az AMD a GeForce GTX 680 megjelenése után csökkentse csúcskártyájának ajánlott végfelhasználói árát. A GeForce GTX 680 499 dolláros áron került forgalomba, méghozzá azonnal, a megjelenés napján (ha nem is óriási mennyiségben), míg a Radeon HD 7970 első körben csak papíron mutatkozott be, az 549 dolláros ajánlott végfelhasználói árral rendelkező terméket csak később lehetett megtalálni az üzletek polcain.
Az Nvidia új csúcskártyája pár százalékkal gyorsabb az AMD Radeon HD 7970-esénél, ráadásul még olcsóbb is, így az AMD elviekben árat is csökkenthetne, legalább annyira, hogy egy szintre kerüljön a két termék.
Azonban a HardwareCanucks munkatársainak nyilatkozó források szerint az AMD a közeljövőben biztos, hogy nem csökkenti majd a Radeon HD 7970 ajánlott végfelhasználói árát. Az említett modell csak akkor válhat olcsóbbá, ha az Nvidia GeForce GTX 600-as videokártya sorozata kiteljesedik, illetve akkor, ha a GeForce GTX 680 a jelenleginél jóval szélesebb körben is elérhetővé válik.
Tény viszont az is, hogy az AMD a Radeon HD 7970 ajánlott végfelhasználói árát nem tudja úgy csökkenteni, hogy az ne legyen hatással a Radeon HD 7950, a Radeon HD 7870 és a Radeon HD 7850 árára. A vállalat jelenleg magasan tarthatja termékeinek árát, ugyanis azok az adott árkategóriában elhelyezkedő megoldásokhoz képest viszonylag jó teljesítményt kínálnak. Amíg az Nvidia nem rukkol elő saját újdonságaival, amelyek veszélyt jelenthetnek az AMD említett videokártyái számára, addig az AMD nem csökkent árakat – és ezért a lépésért a Radeon HD 7970 versenyképességét is feláldozhatja a cég. Más kérdés, hogy a Radeon HD 7970-ből már több AMD AIB partner is kínál egyedi felépítéssel rendelkező, gyárilag megemelt órajelekkel érkező modelleket, amelyekért nem is kérnek a cégek magas prémiumot, ez a tény pedig eltántoríthatja a vásárlók egy részét attól, hogy továbbra is várjanak arra, hogy a GeForce GTX 680-ból végre elegendő mennyiség kerüljön fogralomba.
